去年5月,，環(huán)亞集團(tuán)首度攜旗下五大品牌登陸CBE,，在數(shù)以萬(wàn)計(jì)的專業(yè)觀眾前,，展示“環(huán)亞時(shí)代”新面貌;如今，環(huán)亞再度以集團(tuán)形式亮相國(guó)內(nèi)最大規(guī)模美容展，不同的是，這是環(huán)亞吹響“新時(shí)代”號(hào)角的第一年,，在這場(chǎng)行業(yè)盛會(huì)上，究竟環(huán)亞五美又秀出哪些成績(jī)?

CBO記者 唐雅倩 上海報(bào)道

盡管環(huán)亞旗下五大品牌都在各領(lǐng)域中赫赫有名,，為廣大消費(fèi)者及渠道商所熟悉,，但五美同時(shí)集結(jié)亮相，合力展現(xiàn)集團(tuán)形象的場(chǎng)面卻不可多見(jiàn),。在此次展會(huì)上,，五大品牌盡顯差異化個(gè)性——極具東方古韻的美膚寶，充滿青春,、有機(jī)氣息的法蘭琳卡，時(shí)尚大氣的滋源,，優(yōu)雅靜謐的幽雅以及輕奢華麗的MOR,。

為了探尋五大品牌的最新成績(jī)與未來(lái)發(fā)展,，《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者與環(huán)亞六大高管一一對(duì)話，了解到了在集團(tuán)化戰(zhàn)略之下,，各大品牌在年輕化,、時(shí)尚化、國(guó)際化,、科創(chuàng)化等方面做出的努力與戰(zhàn)略布局,。

全方位刻畫(huà)品牌基因，環(huán)亞五美“不一樣”

走近環(huán)亞展館的人,，都會(huì)首先被其簡(jiǎn)約,、大氣的主形象所吸引——展館整體以象牙白為主色調(diào)，搭配黑白色塊及幾何線條,，呈現(xiàn)出“天然,、健康、純凈”的理念;走入其中,，極具特色的五個(gè)品牌展區(qū)讓人目不暇接,，恰到好處地展現(xiàn)著品牌的獨(dú)立個(gè)性。

“環(huán)亞旗下五大品牌都具備獨(dú)特的定位,，但又形成了共融共進(jìn)的體系”,，環(huán)亞集團(tuán)營(yíng)銷副總裁程英奇表示，漢方護(hù)膚領(lǐng)導(dǎo)品牌美膚寶,、無(wú)硅油頭皮護(hù)理品牌滋源,、有機(jī)護(hù)膚創(chuàng)領(lǐng)品牌法蘭琳卡、專業(yè)精油護(hù)理品牌幽雅以及輕奢香氛身體護(hù)理MOR,，都將圍繞品牌定位,，堅(jiān)持以產(chǎn)品創(chuàng)新和特色精準(zhǔn)營(yíng)銷持續(xù)刻畫(huà)品牌基因。

比如,，拿下國(guó)貨防曬NO.1的美膚寶,，此次也帶來(lái)了創(chuàng)新產(chǎn)品——防曬指數(shù)、外觀包裝皆全新升級(jí)的2018美膚寶防曬家族,，據(jù)美膚寶營(yíng)銷事業(yè)中心總經(jīng)理陳文君透露,，新款防曬由著名法國(guó)設(shè)計(jì)公司法尚操刀設(shè)計(jì)，更符合年輕人喜好;此外,，為了進(jìn)一步凸顯漢方護(hù)膚領(lǐng)導(dǎo)地位,，美膚寶還將在年內(nèi)上市高端系列新品。

在洗護(hù)領(lǐng)域已成“無(wú)硅油名片”,，并以31%市場(chǎng)份額拿下國(guó)貨洗護(hù)No.1的滋源,，則立志繼續(xù)引領(lǐng)健康洗護(hù)潮流。滋源營(yíng)銷事業(yè)中心總經(jīng)理孟飛表示,，今年是滋源的無(wú)硫酸鹽元年,，目前品牌為五大渠道量身定制的無(wú)硫酸鹽系列產(chǎn)品已全部面市,，為了讓這一健康洗護(hù)理念深入人心，滋源在今年開(kāi)啟了線下“頭皮護(hù)理節(jié)”活動(dòng),，“今年計(jì)劃要做3萬(wàn)場(chǎng)”,，孟飛透露，滋源為這一活動(dòng)而定制的頭皮檢測(cè)儀已經(jīng)入駐了60多家屈臣氏門店,。

悄然入局彩妝市場(chǎng),，環(huán)亞緊跟市場(chǎng)潮流

緊抓定位很重要，但根據(jù)市場(chǎng)需求與潮流而不斷進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí),，也是品牌年輕化的重要舉措,。記者觀察到，環(huán)亞旗下兩大品牌美膚寶,、法蘭琳卡均推出了彩妝系列,，以迎合不斷升溫的彩妝市場(chǎng)，并且繼續(xù)深化品牌定位,。從現(xiàn)場(chǎng)看來(lái),，兩大品牌的彩妝系列皆以品牌定位為核心，差異化深耕品類：美膚寶彩妝以東方美學(xué)及五色觀為理念,，法蘭琳卡彩妝則主打100%有機(jī)成分,，據(jù)悉，這兩大系列彩妝都將在今年面市,。

實(shí)際上,，作為中國(guó)日化市場(chǎng)的“老大哥”，環(huán)亞在著力于建設(shè)民族品牌的同時(shí),，也時(shí)時(shí)關(guān)注海外市場(chǎng)的動(dòng)向,。今年初，環(huán)亞高層集體考察了歐洲市場(chǎng),，并將這一市場(chǎng)的現(xiàn)狀總結(jié)為三句話：頭皮護(hù)理滿天下;干細(xì)胞,、抗衰老盛行;天然純凈、植物有機(jī)護(hù)膚是主流,。

顯然,，環(huán)亞把握住了這些趨勢(shì)。滋源的現(xiàn)象級(jí)成長(zhǎng)引領(lǐng)了頭皮護(hù)理在國(guó)內(nèi)的興起,，而法蘭琳卡也不斷用新產(chǎn)品與技術(shù),，將有機(jī)理念傳遞給廣大消費(fèi)者。據(jù)法蘭琳卡營(yíng)銷事業(yè)中心總經(jīng)理吳蓮蓮?fù)嘎?，法蘭琳卡今年增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)亮眼,，線上旗艦店每月銷售額都能達(dá)到100%的同比增長(zhǎng)，線下屈臣氏渠道的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)也超過(guò)60%。

全渠道覆蓋,，環(huán)亞零售工程穩(wěn)步前進(jìn)

在去年的年會(huì)上,，環(huán)亞宣布以“喵吧”美妝店進(jìn)軍零售市場(chǎng)，打造千城萬(wàn)店工程,，同時(shí)，也正式開(kāi)啟了以美膚寶,、法蘭琳卡,、幽雅為主的單品牌店計(jì)劃。目前看來(lái),，環(huán)亞在零售市場(chǎng)的征戰(zhàn),，正穩(wěn)步前進(jìn)。

據(jù)幽雅市場(chǎng)部經(jīng)理朱嬋介紹,，為加深與消費(fèi)群體的互動(dòng),，幽雅將對(duì)其業(yè)務(wù)形態(tài)進(jìn)行調(diào)整，在傳統(tǒng)美容院線的基礎(chǔ)上,，開(kāi)拓幽雅單品牌店及電商渠道,，“目前已在云南、河北,、廣東等地開(kāi)出了6家門店,，且有20多家正在推進(jìn)中”，其表示,，目前已開(kāi)業(yè)的門店月銷可達(dá)10萬(wàn)元,，“預(yù)計(jì)今年將開(kāi)出100家”。

從目前各大品牌的渠道布局看來(lái),，環(huán)亞已經(jīng)將終端觸角覆蓋至了CS,、KA、電商,、美容院,、單品牌店等各類渠道，值得注意的是,，環(huán)亞旗下澳洲品牌MOR的入局,，將為環(huán)亞開(kāi)啟高端百貨與購(gòu)物中心的大門。

在全球18個(gè)地區(qū)有銷售,，以輕奢香氛身體護(hù)理為主的MOR,，雖一直未正式引入國(guó)內(nèi)，卻已在小紅書(shū)等口碑種草平臺(tái)引起了大量關(guān)注,?！邦A(yù)計(jì)今年八月，一定會(huì)與消費(fèi)者會(huì)面”，MOR營(yíng)銷事業(yè)中心副總經(jīng)理許曉芳表示,，MOR將率先登陸天貓國(guó)際,，首批產(chǎn)品將以護(hù)手霜、沐浴液,、身體乳等身體護(hù)理品類和香水,、蠟燭等為主，預(yù)計(jì)十月,，MOR將進(jìn)駐首批高端百貨旗艦店,，并有望在一線城市開(kāi)出品牌旗艦店。

步入“新時(shí)代”第一年,，不管是環(huán)亞旗下五大品牌的進(jìn)階性成長(zhǎng),，還是環(huán)亞集團(tuán)整體的戰(zhàn)略布局，都向著整合全球資源,、打造新生態(tài)的方向穩(wěn)步前進(jìn),。新時(shí)代的“新”，不僅是創(chuàng)新,，更是走向未來(lái)的跨越與顛覆,，從環(huán)亞五美在CBE上交出的答卷可見(jiàn)，環(huán)亞的“新時(shí)代”已經(jīng)到來(lái),。