2017年,，是地方農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的推進(jìn)年,，去年舉行的全國(guó)品牌農(nóng)業(yè)創(chuàng)建推薦大會(huì)上,，農(nóng)業(yè)部部長(zhǎng)韓長(zhǎng)賦就說(shuō)到：在農(nóng)業(yè)品牌的引領(lǐng)下,，我國(guó)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的新動(dòng)能得到了充分體現(xiàn),。而2018年,，則是地方農(nóng)產(chǎn)品強(qiáng)化品牌，轉(zhuǎn)型升級(jí)的豐盛年,。當(dāng)人們開(kāi)始逐漸關(guān)注農(nóng)產(chǎn)品品牌化的時(shí)候,，專注特產(chǎn)品牌的古格王朝卻早在十多年前就預(yù)見(jiàn)性地?cái)y手百瑞源打響了農(nóng)產(chǎn)品品牌轉(zhuǎn)型的第一炮。

2005年,，古格王朝加入寧夏枸杞百瑞源的品牌戰(zhàn)略中,，長(zhǎng)達(dá)十年的品牌塑造服務(wù)，讓百瑞源足不出寧夏,，年產(chǎn)值卻從原來(lái)的80萬(wàn)增長(zhǎng)為3個(gè)億,。助力百瑞源一躍成為行業(yè)經(jīng)典案例，也讓我們不禁疑惑,，古格王朝究竟做了什么?

品牌形象的重塑

寧夏,，天然的地理優(yōu)勢(shì)孕育出高品質(zhì)的枸杞。但是如此優(yōu)質(zhì)的資源在當(dāng)時(shí)卻因?yàn)闆](méi)有地域特產(chǎn)品牌而徘徊于低端散稱市場(chǎng),，貶低了產(chǎn)品價(jià)值,。初建品牌的百瑞源與古格王朝聯(lián)手，十年默契配合,，一步步讓低值農(nóng)產(chǎn)品散發(fā)“塞上紅寶”的動(dòng)人魅力,，更讓百瑞源品牌深入人心，一躍成為中國(guó)枸杞第一品牌,。

為了破除產(chǎn)品的單一性,，古格王朝為百瑞源做出十分詳細(xì)的產(chǎn)品細(xì)分。從工藝入手，誕生了第一代免洗枸杞,，從季節(jié)功能劃分,，有了“三月冬藏三月春”的頭茬六月紅。建立好消費(fèi)者認(rèn)知后,，產(chǎn)品多樣性,、高端化的建設(shè)就更加輕松，古格王朝以“枸杞全身都是寶”為原點(diǎn),，協(xié)助百瑞源研發(fā)出枸杞的更多品類,，開(kāi)創(chuàng)出全新品類黑枸杞，提升工藝提煉出天然枸杞油,、巧用制茶技術(shù)制作出來(lái)芽茶和葉茶等,，不僅是高端禮品，更是深入到休閑產(chǎn)品應(yīng)有盡有,，這一升級(jí)不僅讓百瑞源豐富了產(chǎn)品，更擴(kuò)大了受眾群體,，讓企業(yè)價(jià)值得到了質(zhì)的提升,。

古格王朝就是在不斷的文化深耕和產(chǎn)品挖掘中重塑了百瑞源的品牌定位——“枸杞養(yǎng)生專家”，將百瑞源徹底從低端市場(chǎng)提升到了中高端市場(chǎng),。用中式后現(xiàn)代設(shè)計(jì)打造出經(jīng)典的品牌記憶符號(hào),、以文化深耕不斷挖掘豐富產(chǎn)品品類。在十多年來(lái)布局下,，古格王朝為百瑞源塑造的品牌定位——“枸杞養(yǎng)生專家”漸漸坐穩(wěn)了中國(guó)枸杞的第一把交椅,，不僅得到了行業(yè)以及客戶的認(rèn)可，還為企業(yè)帶來(lái)了不可估量的商業(yè)價(jià)值,，也為如今百瑞源針對(duì)消費(fèi)端的升級(jí)提出的“好枸杞可以貴一點(diǎn)”的全新口號(hào),，給予充足的底氣和底蘊(yùn)。

搭建枸杞文化傳播圣地

重塑品牌形象只是古格王朝改造百瑞源做出的第一步,，提出搭建枸杞文化博物館,，將旅游產(chǎn)業(yè)與品牌文化結(jié)合，這才是真正創(chuàng)造3個(gè)億價(jià)值的關(guān)鍵,。

2009年古格王朝聯(lián)手百瑞源開(kāi)始籌備設(shè)計(jì)枸杞行業(yè)博物館,，于2011年竣工開(kāi)館，在建設(shè)期間便受到當(dāng)?shù)卣母叨汝P(guān)注和支持,，并授予“中國(guó)枸杞館”的頭銜,。作為國(guó)內(nèi)首家站在枸杞行業(yè)高度搭建的博物館，“中國(guó)枸杞館”也被定為是AAA級(jí)人文景點(diǎn),，成為中華枸杞文化對(duì)外傳播的圣地,，對(duì)推動(dòng)寧夏枸杞產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的健康快速發(fā)展具有深遠(yuǎn)的影響和重大的意義。

據(jù)悉，百瑞源枸杞養(yǎng)生館曾完成一日三百萬(wàn)元的銷售額,，電子商務(wù)平臺(tái)雙十一當(dāng)天銷售突破千萬(wàn)元,，刷新枸杞行業(yè)新記錄，國(guó)際貿(mào)易更是出口東南亞,、歐美,、中東等18個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

百瑞源的成功再次證明了古格王朝特產(chǎn)品牌化的落地可操性,，從產(chǎn)品形象重塑到包裝設(shè)計(jì)再到文化旅游業(yè)的一整套機(jī)制,，助力百瑞源走向農(nóng)產(chǎn)品品牌化轉(zhuǎn)型的成功，不僅讓我們不僅看到了古格王朝在特產(chǎn)市場(chǎng)的專業(yè),，更讓我們看到了這個(gè)團(tuán)隊(duì)領(lǐng)先于行業(yè)之上的實(shí)力!