? 營(yíng)銷就是贏得品牌目標(biāo)消費(fèi)者的喜好。過(guò)去的電視廣告由于占據(jù)絕對(duì)的傳播優(yōu)勢(shì),，側(cè)重讓消費(fèi)者被動(dòng)接受教育,，即考量信息傳遞是否到達(dá),。如今媒介形式越來(lái)越多,，特別是互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)媒體的發(fā)達(dá),，越來(lái)越多的營(yíng)銷從消費(fèi)者媒體習(xí)慣的角度來(lái)看,，要求品牌力求以親近的方式與消費(fèi)者溝通,。?

????由于新媒體的崛起，曾經(jīng)有人質(zhì)疑過(guò)電視營(yíng)銷的未來(lái),，但實(shí)際上電視媒體是不會(huì)沒(méi)落的,，它與其他媒體應(yīng)該是互補(bǔ)關(guān)系，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代,，傳統(tǒng)廣電正在努力探索有效的臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)模式和更多元的價(jià)值變現(xiàn)方式,，借以打通從電視內(nèi)容到衍生產(chǎn)業(yè)的生態(tài)閉環(huán)。?

????為此,，很多電視臺(tái)做了不同角度的各類嘗試,。?

????今年3月9日晚起，著名主持人李彬回歸主持的《九九歸一》綜藝答題節(jié)目在安徽衛(wèi)視播出,。本檔節(jié)目用慢答題的方式突出題目的“故事性”,，增加參與感和互動(dòng)性，一改以往“快問(wèn)快答”的簡(jiǎn)單模式,，試圖通過(guò)答題將消費(fèi)者的消費(fèi)熱情從節(jié)目引流進(jìn)入優(yōu)惠商城,，打造出一個(gè)真正意義上惠民的商業(yè)平臺(tái)。?

????快消品行業(yè)營(yíng)銷最大的挑戰(zhàn)就是如何全方位、近距離與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)和情感溝通,?！毒啪艢w一》的節(jié)目形式，引起了眾多快消品牌的關(guān)注,。?

????舒達(dá)源天然蘇打水通過(guò)這檔節(jié)目與消費(fèi)者建立情感溝通,，在滿足消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)升級(jí)產(chǎn)品的需求同時(shí)，秉承"舍予而舒,，大行則達(dá)"的經(jīng)營(yíng)理念,，通過(guò)這個(gè)全新的綜藝節(jié)目傳遞舒達(dá)源的品牌理念，并將舒達(dá)源天然蘇打水的天然弱堿,、小分子團(tuán),、對(duì)人體更健康的產(chǎn)品信息更生動(dòng)地傳遞給消費(fèi)者。

????未來(lái),，快消品營(yíng)銷的主題仍將是在消費(fèi)升級(jí)的大背景下,，如何與消費(fèi)者進(jìn)行情感溝通?？梢哉f(shuō)《九九歸一》欄目的模式從電視節(jié)目的一次有益探索,。

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