7月11日，由中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會主辦的中國互聯(lián)網(wǎng)大會“文化和旅游論壇”在北京國家會議中心舉行,。此次論壇以“旅上網(wǎng)來,，文旅融合”為主題，邀請了眾多領(lǐng)導(dǎo)以及行業(yè)領(lǐng)先人物,，共同探討旅游產(chǎn)業(yè)在“文化洗禮期”如何促進(jìn)文旅企業(yè)完成自身產(chǎn)業(yè)升級,。資深媒體人曹晨出席了本次論壇并發(fā)表主題演講。?

曹晨表示,，在文旅融合時代,，旅游目的地需要做好兩件事。即摸索適合自身定位的新媒體傳播形式,，品牌宣傳和精準(zhǔn)營銷缺一不可,；深挖目的地文化深度，提升附加值,。?

??以下為曹晨部分演講內(nèi)容：?

在我們的IP打造過程當(dāng)中看到了一些例子,，就是它的附增值一直在超越它本身的價值。我們看到的《冰雪奇緣》電影,，它的周邊產(chǎn)品售賣價值已經(jīng)超過了票房本身,，可見IP的附加值有多少。?

今天討論的主要指新媒體,，我之前見證了很多媒體興衰和變更的過程,，作為新媒體，不變的是新媒體這個詞,，媒介形式卻一直在改變,，內(nèi)容為王已經(jīng)向應(yīng)用場景轉(zhuǎn)變，深入分析用戶行為,，才能精準(zhǔn)的抓住目標(biāo)群體,。今天一起來看看新媒體如何助力旅游發(fā)展宣傳。?

新媒體三大發(fā)展趨勢?

在文旅融合時代究竟要做什么事情,？我總結(jié)是兩件,，1、摸索適合自身定位的新媒體傳播形式,，品牌宣傳和精準(zhǔn)營銷缺一不可,。2、深挖目的地文化深度,，提升附加值,。新媒體現(xiàn)在的形式很多，摸索適合自己的形式需要漫長的過程,。在這過程我們需要了解到新媒體發(fā)展趨勢,。以下觀點是我個人的總結(jié)，不是權(quán)威機(jī)構(gòu)統(tǒng)計出來的結(jié)果,，僅供參考,。?

1、網(wǎng)紅KOL團(tuán)隊化,、標(biāo)準(zhǔn)化作業(yè)。我們之前提到網(wǎng)紅就是各自為戰(zhàn)，現(xiàn)在有了這種組織把網(wǎng)紅聚在一起,，還有很多的個性化強(qiáng)烈的網(wǎng)紅自己組建了團(tuán)隊,，所有的作品都是團(tuán)隊化、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn),。?

2,、跨平臺內(nèi)容分發(fā)。我們現(xiàn)在看到這么多的自媒體分發(fā)平臺,，音頻平臺也有很多,，這些平臺制作內(nèi)容都是全網(wǎng)發(fā)布，第一是進(jìn)行這樣的鋪襯,，第二個是試探什么樣的平臺適合什么群體,。?

3、內(nèi)容為王向應(yīng)用場景轉(zhuǎn)變?，F(xiàn)在的一條內(nèi)容能不能走紅不光是看內(nèi)容是否優(yōu)秀,，更多是看內(nèi)容供給是否符合用戶的應(yīng)用場景，這個應(yīng)用場景就需要所有新媒體的人研究用戶行為,，所謂的用戶行為就是用戶幾點看你的東西,，在什么樣的場景看你的東西,，甚至是什么姿勢，是躺著坐著還是蹲著，詳細(xì)的分析出為什么在這樣的場景行為下接收你的信息,。?

除了新媒體之外，我們傳統(tǒng)的文藝作品也會創(chuàng)造出非常多的爆款東西,，我們之前看到的中餐廳,，去年非常火爆的一個綜藝,，捧紅了泰國的象島,，還有歌曲《成都》，唱紅了成都這個城市,，很多人被歌曲吸引,，去看看這個小資和文藝的城市到底是什么樣子的。所以除了新媒體之外傳統(tǒng)的文藝作品里面有一些非常軟性的植入,，不管是有意還是無意的,，都會對目的地產(chǎn)生很大的影響。?

“摔碗酒”通過短視頻平臺讓西安一夜成“網(wǎng)紅”,，我們經(jīng)常說外行看熱鬧內(nèi)行看門道,，我們旅游從業(yè)者會分析背后到底為什么走紅，我自己分析它是首先適應(yīng)了旅游發(fā)展趨勢,。我們現(xiàn)在的80后,、90后已經(jīng)逐漸成為旅游消費主體,，消費比例在逐漸增長。80后,、90后游客的特點就是消費觀念轉(zhuǎn)變,，從傳統(tǒng)的走馬觀花游覽慢慢逐漸向深度體驗進(jìn)行過度。好比我們提到了西安,，以前經(jīng)常聽到是古香古色的城市,，有著歷史悠久的文化，這些是非常抽象的概念,，我們現(xiàn)在需要是融入到其中,。去西安，感受到他們接待客人的時候喝酒一飲而盡,，然后再把碗摔了,。所以說這樣是把文化加入了進(jìn)來。我們看到很多城市也是模仿,，但是沒有走紅,，是因為沒有跟自己本地的文化融合，沒有把真正的體驗轉(zhuǎn)變成非常有趣的行為,。?

? 網(wǎng)絡(luò)營銷4I原則,，分別是有趣、利益,、互動,、個性。?

個性是80后,、90后非常強(qiáng)調(diào)的,，以前都是團(tuán)體旅游，現(xiàn)在很多人強(qiáng)調(diào)的是個性化定制出游以及特色文化旅游,。有趣,，我放在了第一位，我覺得在四個營銷原則里邊這是非常重要的,，因為現(xiàn)在人用手機(jī)接受信息的時候第一目的是為了消滅無聊,，因為我經(jīng)常接觸到旅游局和旅游景區(qū)給我們發(fā)的信息，很多都是抽象和無聊的宣傳資料,，讓年輕人真正接受信息的時候一定要做到有趣,。?

我總結(jié)了媒體的矩陣，這不是按照重要的次序來排序,，而是按照先后的順序,，很多新興的景區(qū)目的地，或者說之前沒有很好的完善這些方面,，在做的時候先后順序有一些偏差,，比如說它自己本身的官方網(wǎng)站沒有做好,，一些權(quán)威網(wǎng)站沒有良好的背書，就想給微信做10萬+的爆款文章出來,，這個是不科學(xué)的,，粉絲的積累是一個過程，你本身讓大家看到10萬+結(jié)果的時候,，一定要讓這個游客在搜索的時候，查看到一些官方權(quán)威的信息,，不能光是通過自媒體平臺,。這個層級順序就是門戶網(wǎng)站、搜索引擎,、微信,、微博、視頻平臺,、電商和小程序,。?

自媒體的缺陷：傳播不受限，走紅帶有一定的偶然性,。我們現(xiàn)在說明星都是小紅靠實力,，大紅靠運氣，有的時候傳播帶有一定的偶然性,。缺乏媒體背書,，網(wǎng)友信任度比較低。宣傳閉環(huán),，首先是全網(wǎng)曝光,，個性化精準(zhǔn)營銷，單品爆款,，全域旅游下沉,、文化底蘊(yùn)深度互動、社交媒體口碑傳播,。?

曹晨在會后的媒體采訪中表示,，中國互聯(lián)網(wǎng)大會一直以來都是行業(yè)內(nèi)最具影響力的盛會之一，作為互聯(lián)網(wǎng)媒體人能夠站在大會舞臺上發(fā)表主題演講及主持,，感到非常榮幸,。今年是首次引進(jìn)文化和旅游論壇，具有特別的意義,，想必可以在會上與各位嘉賓碰撞出有趣的觀點,，助力文旅企業(yè)單位完成自身產(chǎn)業(yè)升級和轉(zhuǎn)型。