7月29日,，斯沃琪集團(tuán)主席海耶克（Nick Hayek）在接受瑞士媒體NZZ am Sonntag采訪時(shí)透露重大消息：“斯沃琪集團(tuán)已經(jīng)決定從2019年起不再參加巴塞爾表展,。”可追溯自1917年的巴塞爾表展是世界上最大的鐘表與珠寶展會(huì),，每年都有大量的腕表品牌,、零售商,、藏家、媒體等參展,。

海耶克表示,，高昂的成本是退出表展的主要原因,。斯沃琪集團(tuán)有足夠的底氣選擇離開這個(gè)行業(yè)內(nèi)最大的商貿(mào)平臺(tái)。7月18日,，斯沃琪集團(tuán)發(fā)布2018年中財(cái)報(bào),，上半年凈銷售額同比增長14.7%至42.66億瑞郎，創(chuàng)下了集團(tuán)半年財(cái)報(bào)銷售額歷史新高,。

不只斯沃琪集團(tuán),，整個(gè)瑞表行業(yè)回暖跡象明顯，瑞士鐘表工業(yè)聯(lián)合會(huì)7月19日發(fā)布的中期報(bào)告顯示,，瑞表上半年出口總值同比上漲10.5%至105億瑞郎,，是自2015年以來首次突破百億大關(guān)。目前正是行業(yè)轉(zhuǎn)型的好時(shí)機(jī),，包括斯沃琪集團(tuán)在內(nèi)的眾多鐘表企業(yè)都在更多往線上發(fā)力,。

主力出走 前路未卜

據(jù)路透社報(bào)道，斯沃琪集團(tuán)旗下共有18個(gè)品牌,，參展預(yù)算高達(dá)5000萬瑞郎,，除展位費(fèi)外，還包含員工及賓客的差旅開支等,。除此之外,，在接受NZZ am Sonntag采訪時(shí)，海耶克還表示：“我們不會(huì)再分?jǐn)偤諣栕舾竦旅仿〉母甙涸O(shè)計(jì)費(fèi),?！彼岬降暮諣栕舾竦旅仿∈侨鹗恐ㄖO(shè)計(jì)事務(wù)所，曾設(shè)計(jì)2008年北京奧運(yùn)會(huì)主場館鳥巢,。2013年,，巴塞爾表展母公司MCH集團(tuán)斥4.3億瑞郎巨資請赫爾佐格德梅隆改造展會(huì)場地。而現(xiàn)在看來,，巴塞爾表展可能來不及賺回建筑設(shè)計(jì)費(fèi)了,。

巴塞爾表展的頹勢已經(jīng)持續(xù)了一段時(shí)間。在今年3月舉辦的第46屆表展上,，注冊參展商總數(shù)從2017年的1300多家銳減至650家,。隨著展商減半，展廳面積也縮水了約1/3,，展期從8天縮減至6天,。

面對來自眾多參展商“高成本，低回報(bào)”的控訴,，巴塞爾表展已經(jīng)開始允許主要參展商在展館中保留搭建好的展臺(tái)和展位,，方便下一年重復(fù)使用，以節(jié)省“高達(dá)數(shù)十萬瑞郎的搭建費(fèi)用”,。

盡管主辦方做出了改變,，卻仍然沒能擋住品牌流失,。本次“出走”涉及的18家品牌，涵蓋了市場上最知名的一批中高檔腕表品牌,，包括寶璣,、寶珀、雅克德羅,、歐米茄,、浪琴、美度,、漢米爾頓、天梭等,。這些品牌以往占據(jù)了巴塞爾表展的核心位置,，如今突然抽離，不僅意味著明年場館內(nèi)的一大片空白區(qū)域留待填補(bǔ),，更是即時(shí)對主辦方造成直接損失,。據(jù)Revolution Watch報(bào)道，消息一出,，當(dāng)日母公司MCH集團(tuán)股價(jià)應(yīng)聲下跌14%,，市值縮水2.5億瑞士法郎。

聽聞消息后,，7月初新上任的巴塞爾表展總經(jīng)理Michel LorisMelikoff在接受路透社采訪時(shí)表示：“斯沃琪集團(tuán)離開巴塞爾表展的話會(huì)造成莫大遺憾,，我們會(huì)竭盡所能把它們留下來?！?/p>

品牌趁回暖轉(zhuǎn)型傳統(tǒng)表展也需改變

今年3月退出巴塞爾表展的知名品牌中,，雅典、芝柏和愛馬仕選擇加入日內(nèi)瓦高級(jí)鐘表沙龍（SIHH）,，這個(gè)位于日內(nèi)瓦的展會(huì)一直被視作巴塞爾表展的主要競爭對手,。但海耶克表示不會(huì)跟隨其他品牌轉(zhuǎn)入SIHH，“如今一切都變得越來越透明,，世界瞬息萬變,。相應(yīng)的，需要一種不同的節(jié)奏和方式,。在新的背景下,，一年一度的表展盡管如今還存在著，實(shí)際上已沒有多大意義,?！?/p>

海耶克的態(tài)度表明，如今已不是巴塞爾表展與SIHH之間的競爭,，而是傳統(tǒng)表展與新時(shí)代營銷模式的競爭,。

在今年3月舉辦的巴塞爾表展上,，浪琴等品牌率先效仿時(shí)尚行業(yè)，采用“即看即買”形式,?？蛻艨稍谕ㄟ^網(wǎng)絡(luò)直播觀看新品發(fā)布的同時(shí)下單，脫離實(shí)體展位的數(shù)字營銷形式顯然令斯沃琪集團(tuán)看到了線上營銷的更多可能性,，從而擺脫對傳統(tǒng)表展的依賴,。

除斯沃琪集團(tuán)外，其他腕表品牌也在做出嘗試,。今年四月,，愛彼首次基于微信小程序功能，推出線上限時(shí)店,，全球首發(fā)了4款定價(jià)在15萬到46萬左右的限量腕表,。

《福布斯》報(bào)道稱，斯沃琪集團(tuán)離開巴塞爾表展后一定會(huì)有創(chuàng)新的營銷方式,，保證新品發(fā)布與新聞都能得到消費(fèi)者和媒體的關(guān)注,。該報(bào)道舉例稱，今年三月,，離開巴塞爾表展的鐘表品牌摩凡陀,，就在瑞士達(dá)沃斯揭幕了首屆摩凡陀年度峰會(huì)，向重要客戶及合作伙伴展示新品,。

品牌的改變與行業(yè)大背景息息相關(guān),。今年瑞表出口整體向好，截至6月,，已連續(xù)13個(gè)月維持出口增長,。瑞士鐘表工業(yè)聯(lián)合會(huì)7月19日發(fā)布的中期報(bào)告顯示，今年上半年的瑞表出口量總計(jì)1170萬枚,，同比上漲1.3%,。除3月和5月外，月度出口增幅都高于10%,，6月增長速度為11.8%,，出口值達(dá)19.392億瑞郎。

亞洲幾乎壟斷了整個(gè)上半年的增長額,，占全球瑞士表出口增長額近90％,。其中，中國香港市場增長29.5％,，明顯大力回升,，占總漲幅的三分之一；中國內(nèi)地市場13.4％的漲幅則略有下降，但仍處于較高水平,；日本漲勢喜人,，達(dá)到14.0％；韓國上升34.7％,，泰國上升28.0％,，表現(xiàn)尤為出色。

單就斯沃琪集團(tuán)而言,，其上半年凈銷售額同比增長14.7%至42.66億瑞郎,，創(chuàng)半年度財(cái)報(bào)銷售新高。凈利潤同比增長66.5％至4.68億瑞士法郎,。

財(cái)報(bào)顯示,，所有地區(qū)均取得增長，亞洲和美國地區(qū)增長最為顯著,。所有價(jià)格區(qū)間和地區(qū)的市場份額均大幅提高,。2018年下半年有望實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步增長。

行業(yè)回暖為品牌轉(zhuǎn)型提供了溫床,，新時(shí)代下，舊的商貿(mào)模式顯然已經(jīng)不太適用,，不過海耶克表示：“這并不意味著表展應(yīng)該消失,，但他們有必要進(jìn)行革新，對當(dāng)下的變化做出反應(yīng),，呈現(xiàn)出更多活力與創(chuàng)造力,。”