? 7月30日晚間,，湯臣倍健股份有限公司（股票代號：300146,，以下簡稱 “公司”）發(fā)布2018年半年度報(bào)告,。報(bào)告顯示,，今年上半年公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入21.70億元,，較去年同期增長46%,；歸屬于上市公司股東的凈利潤7.05億元,，較去年同期增長21%,。?

????這一靚麗業(yè)績，表明公司繼2017年完成業(yè)務(wù)整合和結(jié)構(gòu)性調(diào)整后,，發(fā)展的步伐愈加穩(wěn)健,，2018年上半年延續(xù)了向好的增長趨勢。今年上半年,，公司根據(jù)既定的年度經(jīng)營計(jì)劃指引,，進(jìn)一步夯實(shí)大單品戰(zhàn)略，實(shí)施電商品牌化2.0戰(zhàn)略,，進(jìn)入了新一輪的增長周期,。?

????大單品戰(zhàn)略引領(lǐng)上半年業(yè)績高增長?

????2017年，公司正式啟動(dòng)大單品戰(zhàn)略,，集中和調(diào)動(dòng)市場優(yōu)勢資源,，打造大單品模式，該戰(zhàn)略在短時(shí)間內(nèi)形成了新的價(jià)值生態(tài)鏈,，為全品類不斷成長和線下增長打開新空間,。?

????2017年，大單品戰(zhàn)略表現(xiàn)優(yōu)異：首個(gè)大單品“健力多”領(lǐng)跑,，實(shí)現(xiàn)超160%的增長,，迅速在骨關(guān)節(jié)細(xì)分領(lǐng)域占據(jù)優(yōu)勢地位,。2018年上半年，“健力多”繼續(xù)表現(xiàn)持續(xù)向好,，同比增長超過300%,。公司表示，未來健力多的目標(biāo)不僅是深耕線下50歲以上的主力人群,，也將覆蓋線上年輕的運(yùn)動(dòng)人群,，將市場蛋糕做大。同時(shí),，第二個(gè)大單品“健視佳”開始在遼寧,、四川等市場進(jìn)行重點(diǎn)推廣。公司將通過“大單品”帶動(dòng)全品類銷售的策略,，進(jìn)一步擴(kuò)大新品占比,、發(fā)掘市場增量。?

????深耕電商品牌化2.0,，緊跟年輕化趨勢?

????2018年,，公司進(jìn)入電商品牌化2.0的實(shí)施階段。公司表示,，電商品牌化2.0戰(zhàn)略將承擔(dān)湯臣倍健品牌推廣,、品牌年輕化、線上專供產(chǎn)品推廣等重任,。?

????今年上半年,，針對年輕群體輕功能、重體驗(yàn)的消費(fèi)習(xí)慣,，公司推出“自然白香瓜橄欖壓片糖果”等為年輕消費(fèi)者定制的電商專供產(chǎn)品,，在特點(diǎn)上更強(qiáng)調(diào)輕便時(shí)尚和口感，與常規(guī)的膳食補(bǔ)充劑產(chǎn)品形成明顯的區(qū)隔,，緊跟年輕化趨勢,，以及消費(fèi)升級的浪潮。?

????在產(chǎn)品代言人的策略上,，公司大膽打破了原有的形象定位,。今年5月，湯臣倍健線上專供的YEP系列普通食品,，啟用了更為國際化,、更具時(shí)尚感的超模米蘭達(dá)?可兒以及在年輕群體頗具影響力的新星蔡徐坤作為產(chǎn)品代言人。通過電商品牌化2.0戰(zhàn)略,，“湯臣倍健”線上渠道正觸達(dá)年輕群體,，逐步實(shí)現(xiàn)品牌年輕化的轉(zhuǎn)型。?

????推進(jìn)整體戰(zhàn)略指導(dǎo)下的并購和投資,，布局國際化戰(zhàn)略?

????今年上半年,，公司繼續(xù)推進(jìn)整體戰(zhàn)略指導(dǎo)下的并購,，打造營養(yǎng)品的聯(lián)合國。2018年1月,，公司宣布擬收購澳洲益生菌企業(yè)LifeSpace Group Pty Ltd 100%股份,；5月，以2100萬澳元價(jià)格收購拜耳旗下具有70年歷史的兒童營養(yǎng)補(bǔ)充劑品牌Pentavite業(yè)務(wù)資產(chǎn),。這兩項(xiàng)收購均為公司在全球細(xì)分領(lǐng)域市場布局的重要部分,。有分析指出,，公司戰(zhàn)略思路清晰,，業(yè)績穩(wěn)定增長，且提前培育多個(gè)細(xì)分市場,，未來發(fā)展值得期待,。?

????值得一提的是，為進(jìn)一步體現(xiàn)公司的“全球營養(yǎng)”戰(zhàn)略,，豐富品牌內(nèi)涵,、加強(qiáng)與消費(fèi)者的溝通，今年上半年公司正式啟用全新品牌主張“23國營養(yǎng),，為1個(gè)更好的你”,，推出全新的品牌視覺形象，品牌定位更具國際視野,，品牌更國際化,、時(shí)尚化、年輕化,。?

????除此以外,，2018年上半年公司不斷試水新領(lǐng)域，推出了“F6 supershot”能量飲料,，進(jìn)一步拓展業(yè)務(wù)版圖,；同時(shí)，通過打造透明工廠和營養(yǎng)探索館名片等方式,，搭建消費(fèi)者與企業(yè)的雙向溝通渠道,，進(jìn)一步提升品牌力與服務(wù)力。目前,，公司的業(yè)務(wù)板塊清晰,，半年報(bào)業(yè)績顯示出蓬勃生機(jī)，已經(jīng)迎來新一輪的增長周期,。