百歲山意大利水廠坐落在阿爾卑斯山脈加爾達(dá)湖畔,。采訪對(duì)象供圖

深圳商報(bào)記者 何鑫

北京時(shí)間7月17日凌晨,，在意大利北部城市都靈,，剛結(jié)束俄羅斯世界杯征戰(zhàn)的葡萄牙球星C羅亮相發(fā)布會(huì),，以1億歐元“天價(jià)”正式加盟意甲豪門(mén)尤文圖斯俱樂(lè)部。消息傳到深圳,，讓人驚呼——深圳礦泉水品牌百歲山“賺大了”,！

深圳企業(yè)如何與尤文圖斯扯上關(guān)系？又如何與C羅關(guān)聯(lián),？怎么“賺大了”,？7月18日，記者獨(dú)家采訪了百歲山“掌門(mén)人”周敬良,，聽(tīng)他講述其中來(lái)龍去脈,。

C羅“天價(jià)”加盟尤文圖斯

據(jù)悉，33歲C羅離開(kāi)效力9年的皇家馬德里,，加盟尤文圖斯,。

2009年夏天，C羅以9400萬(wàn)歐元巨額轉(zhuǎn)會(huì)費(fèi)由曼聯(lián)加盟皇馬,，創(chuàng)下當(dāng)時(shí)“世界第一身價(jià)”,。效力9年9個(gè)賽季中，C羅一共代表皇馬征戰(zhàn)438場(chǎng)比賽,，將450個(gè)球送進(jìn)對(duì)方球門(mén),。幫助皇馬先后奪得16個(gè)冠軍,，包括4次問(wèn)鼎歐冠,。場(chǎng)均進(jìn)球1.02個(gè)，當(dāng)仁不讓成為皇馬隊(duì)史“第一射手”,。同時(shí),，他在歐冠賽場(chǎng)5奪金球獎(jiǎng)，成為國(guó)際足球界的傳奇巨星,。

100多歲的尤文圖斯,，是意大利歷史最悠久俱樂(lè)部之一。截至今年,，共奪36個(gè)意甲冠軍,，是歷史上首個(gè)實(shí)現(xiàn)歐洲冠軍杯、聯(lián)盟杯和優(yōu)勝者杯等三大杯“大滿貫”俱樂(lè)部,。

C羅將為尤文帶來(lái)什么,？C羅在發(fā)布會(huì)上坦言：“贏得歐冠冠軍是一個(gè)很艱難的任務(wù)，但是我還是希望,，幫助尤文圖斯更上一個(gè)臺(tái)階,。”

有分析人士認(rèn)為，C羅作為擁有數(shù)億粉絲的社交媒體流量和無(wú)數(shù)代言加持的超級(jí)巨星,，加盟尤文后,，其超強(qiáng)個(gè)人品牌效應(yīng)，將給尤文和意甲帶來(lái)巨大經(jīng)濟(jì)收益和關(guān)注目光,。

深圳水企緣何“賺大了”,？

昨天上午，在深圳北環(huán)大道旁深圳百歲山公司總部,，記者第一時(shí)間獨(dú)家采訪了“百歲山”掌門(mén)人周敬良,。

他滿臉喜色，見(jiàn)面直呼：沒(méi)想到,！ C羅突然加盟尤文圖斯,，讓百歲山獲得一次千載難逢的“世界級(jí)大曝光”機(jī)會(huì)。

他介紹說(shuō),，其實(shí)早在2017年,，百歲山就與尤文圖斯俱樂(lè)部簽署長(zhǎng)達(dá)數(shù)年的頂級(jí)贊助商協(xié)議，成為俱樂(lè)部賽場(chǎng)內(nèi)外唯一指定官方用水,。根據(jù)合作協(xié)議,，尤文將為百歲山專設(shè)合適平臺(tái)或場(chǎng)地，例如電視轉(zhuǎn)播,、賽場(chǎng)廣告屏和球員衣帽間等,，讓全球球迷更直觀了解百歲山這一時(shí)尚、優(yōu)雅,、非傳統(tǒng)的國(guó)際品牌形象與尤文圖斯球員的“結(jié)合”,。

記者詢問(wèn)深圳“百歲山”究竟贊助尤文多少費(fèi)用？盡管行業(yè)人士猜測(cè)不菲,，但周敬良稱,，因與尤文圖斯簽有保密協(xié)議，至于具體數(shù)字不便透露,。不過(guò)可肯定,，隨著C羅加盟尤文，百歲山贊助價(jià)值至少溢價(jià)300%500%,。

百歲山怎樣結(jié)緣尤文圖斯,？

周敬良介紹說(shuō)，百歲山連續(xù)9年穩(wěn)坐國(guó)內(nèi)天然礦泉水市場(chǎng)頭把交椅,，是國(guó)內(nèi)家喻戶曉的品牌,。近年，隨著企業(yè)做大,，百歲山瞄準(zhǔn)國(guó)外市場(chǎng),。

在規(guī)模瓶裝水領(lǐng)域,，歐洲特別是意大利，6000多萬(wàn)人口人均喝水世界第一,。市場(chǎng)成型時(shí)間早,，當(dāng)?shù)爻?00多家水企“同臺(tái)競(jìng)技”外，還有依云,、巴黎水,、圣培露等國(guó)際水品牌，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈,，幾乎針插不進(jìn),。

百歲山激流勇進(jìn)。選擇從意大利這個(gè)熱點(diǎn)地區(qū)切入歐洲市場(chǎng),。據(jù)周敬良介紹,，2年前，他們?cè)谝獯罄柋八股郊訝栠_(dá)湖——這條長(zhǎng)60多公里,、深300多米的意大利最大內(nèi)陸湖畔投資建設(shè)我國(guó)水企首家國(guó)外水廠并投產(chǎn),，標(biāo)志著中國(guó)水企正式進(jìn)軍國(guó)外市場(chǎng)。

深圳本土品牌與依云,、巴黎水,、圣培露等國(guó)際品牌同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)勝算究竟幾何？如何獲得挑剔的意大利消費(fèi)者的青睞,？周敬良拍板：找尤文圖斯聊聊,！

“百歲山看重尤文圖斯兩大優(yōu)勢(shì)?！敝芫戳继寡?，一是“掌門(mén)人”阿涅利家族是當(dāng)?shù)孛T(mén)望族，有扎實(shí)關(guān)系網(wǎng)和社會(huì)影響力,；二是連續(xù)6次奪得意甲冠軍,，是意大利乃至歐洲足球勁旅,，其“貴族球隊(duì)”美譽(yù)傳遍歐亞大陸,，與百歲山“水中貴族”品牌和產(chǎn)品理念契合。

尤文圖斯選擇與百歲山合作,，其實(shí)也是很慎重的,。周敬良透露，尤文曾專程派出2批人員來(lái)深考察百歲山,。在對(duì)水源地,、環(huán)境、設(shè)備,、工藝,、包裝以及管理水平等細(xì)致察看后,，考察團(tuán)給出“百歲山水廠是目前世界上最大、最美麗,、管理水平最高的水廠”的評(píng)價(jià)結(jié)論,。

此后，借勢(shì)尤文圖斯,，百歲山快速拉升在當(dāng)?shù)氐钠放朴绊懥?。周敬良笑言：“事?shí)也證明我們決策成功?！?/p>

據(jù)悉,，目前，百歲山在意大利當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)定價(jià)雖略高于依云,、巴黎水,、圣培露等國(guó)際知名品牌，但還是受到消費(fèi)者青睞,，意大利版“百歲山”已開(kāi)始盈利,。