? 隨著“二胎政策”的開放,，兒童人口比重越來越大,，但兒童用藥的安全問題卻日趨嚴峻,。兒童作為特殊群體,，自身防護能力較弱,，身體各器官發(fā)育尚未成熟,，用藥期間產(chǎn)生的風險相比于成人更大,。與此同時,，兒童專用藥品劑型規(guī)格缺乏、家長用藥選擇不當,、用藥劑量和途徑不當?shù)葐栴}都在加大兒童錯誤用藥的風險,。?

????政府、企業(yè),、醫(yī)生專家等,，對媽媽們的正確選藥、用藥教育有著天然的責任,，然而,，媽媽們對用藥安全的認知究竟如何？藥品說明書和媽媽口口相傳,，到底哪個更有說服力,？不同年齡的媽媽有著怎樣的認知區(qū)別呢？作為兒藥的研發(fā)者,、生產(chǎn)者以及推廣者——各大兒藥企業(yè),，有責任也有必要迅速形成正確的教育體系和方向。?

????對此,，中國最具價值的專業(yè)育兒平臺和綜合育兒服務(wù)提供商育兒網(wǎng)(包含育兒網(wǎng)PC及旗下APP媽媽社區(qū))攜手始終致力于全球華人母嬰輿情研究,、并為國內(nèi)各知名兒藥企業(yè)提供營銷解決方案的格瑞整合傳播機構(gòu)聯(lián)合調(diào)研、發(fā)布了2018年《中國媽媽兒童用藥意識研究》（下簡稱《報告》）,，就我國政府宏觀調(diào)控后人口出生率與兒童醫(yī)藥市場現(xiàn)狀,、兒童用藥率的環(huán)境需求、以及兒童醫(yī)藥保健行業(yè)未來進行了深度剖析。這份報告也是育兒網(wǎng)第十八期《育網(wǎng)觀察》中出的內(nèi)容,?！队W(wǎng)觀察》是由育兒網(wǎng)為行業(yè)客戶精心打造的母嬰電子特刊，從2013年7月起,，每期利用平臺用戶調(diào)研數(shù)據(jù)出不同主題報告,，深度剖析母嬰用戶行為習慣，并匯總育兒網(wǎng)母嬰客戶的成功營銷案例,。獲取報告全文,，請聯(lián)系[email protected]。?

????《報告》歷時數(shù)月,，分別從基礎(chǔ)信息分析,、用藥基礎(chǔ)意識、用藥選擇意識,、用藥安全意識四個維度進行調(diào)研,，旨在通過對樣本數(shù)據(jù)的交叉分析產(chǎn)出多維度的人群畫像標簽，利用數(shù)據(jù)結(jié)論清晰,、真實地反應(yīng)市場情況,。格瑞傳播與育兒網(wǎng)希望通過從新生代媽媽角度出發(fā)，調(diào)研她們對于兒童用藥的基礎(chǔ)意識,、選擇意識和安全意識,，以此洞察母嬰人群對兒童安全用藥的誤區(qū)和需求，為藥企及市場教育提供依據(jù),，為未來兒藥研究,，用藥安全教育形成系統(tǒng)、正確的安全用藥認知,。?

????我國新生兒的出生率呈上升趨勢 兒藥市場潛力巨大?

????2016年二胎放開后，我國出生人口達到1786萬,，同比往年呈現(xiàn)上升趨勢,，未來的出生人口數(shù)預(yù)計持續(xù)保持1700萬以上。隨著014歲兒童基數(shù)將進一步擴大,，加上環(huán)境污染等社會問題造成兒童發(fā)病率上升,，從而使兒童用藥市場不斷升溫。2017 年兒童用藥狹義,、廣義市場分別達到 830 億元和 1469 億元,，預(yù)測未來我國兒童藥銷售規(guī)模繼續(xù)保持年均兩位數(shù)以上的增長速度?！叭娑ァ闭叩穆鋵?進一步刺激兒童醫(yī)藥市場發(fā)展,，兒童用藥需求逐年增升，市場規(guī)模潛力巨大。

?資料來源：中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)

????生育兩級分化嚴重 90后成媽媽人群主力軍?

????此次調(diào)研在育兒網(wǎng)的全網(wǎng)全媒體資源中進行,，在兩周的時間里,，共收集了近2萬個有效樣本，其中全職媽媽占60%,，普通職員占20%,。在對這些媽媽們個人情況統(tǒng)計分析之后，《報告》發(fā)現(xiàn)“三高”與“三低”的兩極分化現(xiàn)象,。高學歷,、高收入、高消費的媽媽們推遲生育,，但低學歷,、低收入、低消費的媽媽們反而隨心生育,。?

????樣本中除一線城市外,，90后媽媽人群均超50%，城市越下沉,，生育年齡越年輕,，90后正式成為媽媽人群主力軍。而且全職媽媽也不是高收入家庭的“福利”,，最低收入家庭的全職媽媽比例最高,，達67.9%；中高收入家庭最低,，也占46.01%,。

?數(shù)據(jù)來源：育兒網(wǎng)2018年《中國媽媽兒童用藥意識研究》

????近9成媽媽會給孩子補充營養(yǎng) 維生素、微量元素,、鈣成首選?

????孩子出生以后,，很多父母最關(guān)注的問題就是營養(yǎng)元素的補充，因此在孩子出生后會自主或在醫(yī)生指導下補充營養(yǎng)素的媽媽接近9成,，只有3.22%的媽媽認為不需要給孩子補充營養(yǎng)素來幫助生長發(fā)育預(yù)防疾病,。無論是否自主補充營養(yǎng)，維生素,、微量元素,、鈣都是媽媽首選的補充營養(yǎng)，而選擇DHA和蛋白質(zhì)作為營養(yǎng)補充品的媽媽們比較少,。在學歷與營養(yǎng)補充提問交叉分析上可以得知,，媽媽的學歷因素對營養(yǎng)選擇有著至關(guān)重要的影響。在無醫(yī)生提醒下,，學歷越高的媽媽越會自主的為孩子補充營養(yǎng),。

Q：孩子出生后,，你是否會自主給孩子補充營養(yǎng)素來幫助生長發(fā)育預(yù)防疾病與你會為孩子補充以下哪些選項，來幫助孩子健康生長發(fā)育,、預(yù)防疾?。拷徊娣治?

????數(shù)據(jù)來源：育兒網(wǎng)2018年《中國媽媽兒童用藥意識研究》

????近7成媽媽藥品分類認知模糊 存在極大隱患?

????《報告》顯示,，過半寶寶經(jīng)?！霸庥觥备忻啊⒖人?、發(fā)燒侵襲,，超7成寶寶經(jīng)常感冒，將近4成寶寶常與“濕疹”相伴,，上火也已成為小兒常見病,，受到越來越多媽媽關(guān)注。當孩子生病時,，近50%媽媽選擇第一時間去醫(yī)院,，而自行觀察病情并給寶寶用藥的比例也已經(jīng)高達三分之一。?

????雖然媽媽們對于給孩子補充營養(yǎng)素,、生病用藥的意識越來越強,，但是對于藥品的分類意識模糊。只有三成的媽媽表示可以正確區(qū)分處方藥,、OTC藥品,、保健品、綠色食品等,，且這一現(xiàn)象在越年輕的媽媽群體中越嚴重,。尤其值得關(guān)注的是，在寶寶生病且自行用藥的媽媽中,，超過60%不能清晰的分辨藥品與保健品,、食品的區(qū)別！相反的,，年紀大的媽媽們雖然更懂藥品分類,，但她們更傾向于選擇食補解決寶寶健康問題?？梢钥闯觯叭摺焙汀叭汀钡膬蓸O分化雖然明顯,，但兩極都需要正確的安全用藥教育,。

Q：調(diào)研用戶年齡與你知道食品、保健品,、非處方藥,、處方藥的區(qū)別嗎交叉分析?

????數(shù)據(jù)來源：育兒網(wǎng)2018年《中國媽媽兒童用藥意識研究》

????最注重藥效 專家和達人對媽媽影響最大?

????西藥見效快,，但可能會有副作用，中藥見效慢但無副作用,，復方的效果最好——這是大多數(shù)媽媽的慣性心理認知,，因此在買藥選擇上，選擇中藥或者中西藥結(jié)合的媽媽占半數(shù)以上,，選擇西藥的最少占17%,，并且年齡越大，越傾向于選擇中藥,，年輕媽媽更容易接受西藥,。?

????在同類藥品的選擇上，大多數(shù)媽媽都能做出更適合孩子,、對孩子負責的選擇,。看重藥品成分與療效的媽媽約占78%,，選擇便于喂服的顆粒劑,、滴劑或者直接口服溶液的媽媽約占88%，不迷信良藥苦口,，有意識選擇口感更好藥品的媽媽約占59%,。?

????在選擇藥品過程中，媽媽們最注重的是藥效,，藥品的品牌和口碑以及廣告效應(yīng)也是影響媽媽的重要因素,，三者總占比接近60%。網(wǎng)絡(luò)上專家和達人對媽媽選擇藥品影響也非常大,，60%以上的媽媽相信專家推薦,，也有50%以上的媽媽會選擇經(jīng)驗豐富的達人推薦的藥品。

數(shù)據(jù)來源：育兒網(wǎng)2018年《中國媽媽兒童用藥意識研究》

????年輕媽媽用藥安全意識差 市場教育勢在必行?

????經(jīng)過多年的大力宣傳,，“兒童要用兒童藥”的觀念,，已經(jīng)深入人心，95%的媽媽們有此意識,。但有認知不代表全部了解,，在用藥安全方面媽媽們還有很多誤區(qū)。不同年齡階段的媽媽在給孩子選擇藥品時,，都非常注重藥物的安全性,，但并不清楚“安全性”到底取決于哪些方面。例如,，在藥品成分方面,，年齡越小的媽媽關(guān)注度越低，也越容易被藥店店員引導,。?

????在孩子用藥劑量上,，約40%的媽媽會選擇精準包裝的兒藥產(chǎn)品,，超過50%的媽媽甚至會用精確的工具量取。但是卻有超過70%的媽媽為了讓孩子恢復的更快,，在孩子生病時,，會給孩子同時服用兩種或以上的藥品。不同藥性混合可能存在隱患,，大多數(shù)媽媽還未有此意識,，需加強教育。

數(shù)據(jù)來源：育兒網(wǎng)2018年《中國媽媽兒童用藥意識研究》

?????給孩子喂藥一向是父母的大難題,，但仍然有73%的父母會嚴格按照送服標準給孩子服藥,。據(jù)調(diào)研顯示，媽媽越年輕,，越“不舍得” 強行喂藥,。這可能是因為年輕媽媽大多是第一次生孩子，在經(jīng)驗,、耐心等各方面都與年長媽媽有差距,，更容易手忙腳亂和心軟。?

????大多數(shù)媽媽在買藥時,，都會看藥品的生產(chǎn)日期和保質(zhì)期,。但對于藥品說明書，43%的媽媽只是選擇性閱讀甚至不會讀,，而且集中在80,、90后主力媽媽群體。

數(shù)據(jù)來源：育兒網(wǎng)2018年《中國媽媽兒童用藥意識研究》

????媽媽們普遍表現(xiàn)出“抗拒抗生素” ,，這可能和國家“嚴禁濫用抗生素”的政策宣傳有關(guān),，但不難發(fā)現(xiàn)，媽媽越年輕,，對抗生素接受程度相對越高,。

數(shù)據(jù)來源：育兒網(wǎng)2018年《中國媽媽兒童用藥意識研究》

????通過報告可知，作為媽媽人群主力軍的90后,，和后備軍00后媽媽們,，育兒思想更開放，新鮮事物接受程度更高,，但由于經(jīng)驗不足,，缺乏安全用藥意識的知識與教育，存在巨大潛在隱患,。?

????兒童是國家的未來,，他們的健康牽涉著無數(shù)家庭。與此同時,，兒童用藥一直面臨嚴峻的現(xiàn)狀,，在此，格瑞傳播與育兒網(wǎng)呼吁社會各界,，尤其是制藥企業(yè),，共同攜手推進對母嬰人群形成系統(tǒng)的、正確的安全用藥認知,。更多孩子,，更健康、更美好的未來還需我們共同努力,！