歷時(shí)1月，引爆全民關(guān)注的世界杯終于落下帷幕,，在法國隊(duì)時(shí)隔20年再次捧得大力神杯的同時(shí)，賽場外的品牌生意經(jīng)也成為大家的關(guān)注焦點(diǎn),。華帝，以“退款”的噱頭,，已經(jīng)在世界杯結(jié)束的當(dāng)天,，迅速搶占了各種頭條，大有壓過“世界杯”本身的勢頭,。

在這個(gè)四年一遇的全民體育盛事面前,，部分企業(yè)憑借漂亮的內(nèi)容營銷，成功搭車世界杯超級熱點(diǎn),，積累了巨大的品牌曝光,，成為茶余飯后的談資。

法國奪冠退全款

華帝口碑營銷成經(jīng)典

世界杯期間,，電梯被刷屏,。一個(gè)帶有華帝廚衛(wèi)董事長簽字的文件成為廣告畫面的主體，配文：法國隊(duì)奪冠,，華帝退全款,。今年三月剛剛簽約贊助法國國家隊(duì)的華帝高調(diào)宣布，本屆世界杯若法國奪冠,，凡在指定時(shí)間購買世界杯套餐的顧客,，華帝將按所購指定產(chǎn)品的發(fā)票金額退款。

整個(gè)世界杯期間,，隨著法國一路過關(guān)斬將,，網(wǎng)民和媒體對于華帝退款的關(guān)注愈發(fā)強(qiáng)烈，關(guān)于本次活動(dòng)華帝是虧了還是賺了,，成就了很多網(wǎng)絡(luò)爆文,。這個(gè)并非世界杯官方贊助商的品牌，甚至力壓萬達(dá),、海信,、蒙牛等官方贊助商，成為全民輿論的關(guān)注焦點(diǎn),。

重慶一家電器賣場華帝專柜銷售人員告訴記者,，世界杯促銷活動(dòng)的確為華帝帶旺了人氣，對于6,、7月份廚電銷售淡季而言,，銷量提升不少。不過“奪冠套餐”由于不是“主流產(chǎn)品”,，影響甚微,，僅銷售了2套。也就是說,，這個(gè)廣告,，很大程度上帶動(dòng)過了華帝其他非套餐產(chǎn)品的銷售,。

產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌解釋，從家電營銷的角度看,，華帝這次做了一個(gè)非常好的嘗試,。本次世界杯期間，華帝所賠付的錢,，7900萬,，線上渠道都是以平臺購物卡的形式進(jìn)行了賠付而已，而銷售拉升了3.2億,，口碑更是賺足了,，本周一大家都在討論華帝，讓更多人關(guān)注到這個(gè)品牌,，簡直太值了,。

巴西隊(duì)奪冠免費(fèi)玩

奧陶紀(jì)景區(qū)真假球迷活動(dòng)引爆朋友圈

關(guān)于奪冠競猜，華帝并不孤單,，值得一提的是一家重慶的網(wǎng)紅景區(qū)——奧陶紀(jì)景區(qū),。這個(gè)景區(qū)包裝了一個(gè)“任性的老板”形象，借老板之口,，放出豪言：世界杯期間,，如果老板最愛的巴西隊(duì)奪冠，老板自己出錢,，請2萬名巴西隊(duì)球迷免費(fèi)玩景區(qū)，以每人180元門票算,，這波任性價(jià)值360萬元,。

不是生硬的宣傳，而是一個(gè)“鐵桿球迷”,、“有錢任性“的老板,，這樣的喊話無疑十分圈粉。短短半個(gè)月的時(shí)間,，包括新華網(wǎng),、人民網(wǎng)在內(nèi)的近百家媒體共同報(bào)道了這則新聞，”夢幻奧陶紀(jì)“的微信公眾號短期內(nèi)增粉數(shù)萬人,。后來,，隨著不爭氣的巴西隊(duì)止步8強(qiáng)，老板傷心而終止活動(dòng),。

不過,，和許多品牌不同的是，奧陶紀(jì)不僅聚焦球迷群體,，甚至連“假球迷”也不放過,。根據(jù)活動(dòng)規(guī)則,，如果你自認(rèn)是假球迷，景區(qū)也每天贈(zèng)送3000張門票,，你可以在世界杯期間及結(jié)束后一周免費(fèi)來耍,。

業(yè)內(nèi)人士表示，奧陶紀(jì)作為重慶和洪崖洞熱度并列排名第一的最火網(wǎng)紅景區(qū),，又是夏季高峰期,，絕對不缺流量，此次大膽跨界玩轉(zhuǎn)世界杯營銷實(shí)屬可貴,。事實(shí)上,，這次營銷也為奧陶紀(jì)帶來了火熱爆棚的人氣。諸如登上英國《每日郵報(bào)》的18米懸崖秋千,，被外媒評為世界九大最驚險(xiǎn)高空項(xiàng)目的步步驚心,，高峰期需要排隊(duì)等待3個(gè)小時(shí)以上。奧陶紀(jì)真假球迷活動(dòng)也在很多人的朋友圈刷屏,。

蹭你沒商量

眾品牌花式營銷眾生相

本屆世界杯,，各類品牌紛紛趕來“抱大腿”，一招一式可謂花樣翻新,。

餐飲方面,，打著邊看邊吃旗號的餐飲品牌也紛紛推出了世界杯套餐，比如永輝超市,、餓了么商家,、麥當(dāng)勞的世界杯套餐、騰訊體育的企鵝酒吧等,。

食品方面,，一個(gè)名為三胖蛋瓜子的品牌，從包裝上著手,，他們選擇了4個(gè)極有競爭力的球隊(duì),，做了四款辨識度很高的包裝。只要購買了其中一個(gè)球隊(duì)的瓜子,，這個(gè)隊(duì)如果最終進(jìn)入四強(qiáng),，就免費(fèi)再送一罐。

作為世界杯的絕配,，啤酒品牌也不甘寂寞,。重慶一款叫做“藝術(shù)精釀”的啤酒，本來做了“猜四強(qiáng)分20噸精釀啤酒”的活動(dòng),，結(jié)果因?yàn)楹隈R克羅地亞無人猜中,。在決賽陣容落定后，追加了一個(gè)活動(dòng)：猜對冠軍，買多少啤酒,，送多少啤酒,。看上去,，這是一個(gè)虧本買賣：中獎(jiǎng)概率大于百分之五十,，按實(shí)力，法國有七成實(shí)力奪冠,，大家都猜法國奪冠,，那酒不是都白喝了嗎?

羅飛算了筆賬，買的人都是付錢的,，也有猜錯(cuò)的可能,，最終送的也是酒不是錢，這個(gè)賬算得過來,，回饋消費(fèi)者和吸引人氣才是最重要的,。最終，很多人既買了法國又買了克羅地亞,，酒的銷量大增,。

品牌營銷專家張銳表示，由于國人對于運(yùn)動(dòng)的關(guān)注已經(jīng)超脫了“勝負(fù)心”,，所以除了一小部分真球迷之外,，大部分“偽球迷”其實(shí)是把世界杯當(dāng)成了一次狂歡，一個(gè)大的話題,?！霸谶@種背景下，品牌更多考慮的還真的不是輸贏的問題,，而對于品牌而言,，人與故事才更重要，我想這也是為什么話題營銷在世界杯期間能夠大行其道的原因,。”張銳表示,。