近日,，酒店行業(yè)各種會議論壇輪番開幕,，各路經(jīng)營大咖匯聚一堂,，共論行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景,。在精彩觀點不斷碰撞的同時,，酒店品牌頒獎盛典隆重綻放,，星光熠熠。

　精準定位市場 IU酒店頻獲大獎

2018年3月29日,，第十三屆中國酒店星光獎頒獎典禮在上海金茂君悅大酒店如期舉行,，現(xiàn)場頒發(fā)了年度綜合大獎、年度特別大獎,、年度人物大獎和年度集團及伙伴獎四大類獎項,，以嘉獎在業(yè)界最具品牌影響力并做出突出貢獻的團隊和個人。作為具有三十多年發(fā)展歷史的酒店行業(yè)中的“新人”,，IU酒店再次蟬聯(lián)“中國最具投資價值酒店連鎖品牌”大獎,。這背后是其對于市場動態(tài)的敏感覺察以及消費者喜好的精準捕捉。

IU酒店獲得“中國最具投資價值酒店連鎖品牌”大獎(圖)

IU酒店由鉑濤集團在2015年創(chuàng)立,，一開始定位為“互聯(lián)網(wǎng)輕精品”酒店,，以迎合90后這群互聯(lián)網(wǎng)原住民的酒店住宿需求。區(qū)別于其他經(jīng)濟型酒店僅限于對于消費者核心住宿需求滿足的定位,，IU酒店深度體察年輕人對于互聯(lián)網(wǎng)的重度依賴,，在滿足其核心住宿需求的同時以720°無死角的極速WIFI體驗、具有近場社交功能的微信互動屏,、以及客房投屏電視等,，迅速獲得了市場的青睞。據(jù)經(jīng)營數(shù)據(jù)統(tǒng)計,，在品牌推出半年時間內(nèi)就拿下北京,、鄭州、南昌,、成都,、西安、貴陽等多個城市,，簽約突破100家,。

而在2017年，IU酒店基于年輕人興趣愛好的探索,，又對產(chǎn)品進行了2.0版本的升級,，定位為“年輕人泛娛樂”酒店。

IU酒店2.0(圖)

傳統(tǒng)酒店沉悶的大堂因為更具時尚,、品質(zhì)感設(shè)計以及Play Box的加入變身富有動感的社交空間,，在承擔辦理入住功能的同時，滿足年輕人游戲,、聚會,、辦公的需求，讓其在這里找到自己的圈層,，輕松交友,。

在客房的打造上,，IU酒店以打造最優(yōu)睡眠環(huán)境為宗旨，從燈光,、軟裝以及布草等方面為消費者提供舒適且富有調(diào)性及品味的入住體驗,，滿足年輕人對于高性價比以及品質(zhì)感的需求。隨著消費不斷升級,，以90后為主的消費群體消費水平也不斷提高,，他們對于酒店的需求已經(jīng)不僅僅停留于基本需求的滿足，而是期望其符合自己的品味,，或有趣、或個性,、或創(chuàng)新,。

這背后除了IU酒店團隊對于市場的深度分析，還有其永不止步的“創(chuàng)新精神”,。還因為其成立之初就具備互聯(lián)網(wǎng)精神內(nèi)核,，所以在產(chǎn)品、酒店空間,、營銷活動的打造上,，IU都致力于給消費者一種創(chuàng)新又具差異化的體驗，因此IU酒店獲金馬獎“最具創(chuàng)新價值連鎖酒店品牌”也屬實至名歸,。

IU酒店獲得第十八屆中國飯店金馬獎“最具創(chuàng)新價值連鎖酒店品牌”獎(圖)

　　創(chuàng)新運營 成功撬動入門級中端酒店市場

據(jù)悉,，本屆金馬獎評選結(jié)合了專業(yè)機構(gòu)第三方測評(中國社會科學(xué)院旅游研究中心、中國旅游研究院,、北京大學(xué)中國職業(yè)研究所的測評占總分值的30%),、消費者投票(網(wǎng)絡(luò)及微信人氣榜投票，占總分值的20%),，顧客體驗(金馬客暗訪體驗,，占總分值的20%)和評委會投票(占總分值的30%)。

2017年,，IU酒店為消費者提供高性價比服務(wù)的同時,，還通過一系列的跨界合作營銷方式打造多樣化的互動體驗。比如說,，借助于共享經(jīng)濟熱潮,，攜手ofo小黃車以及街電共享充電寶為消費者的出行提供更多的便利;攜手網(wǎng)易《狼人殺官方》舉行主題趴，為消費者提供獨特的社交體驗……

跨界活動(圖)

此外,，行業(yè)內(nèi)首個娛樂粉絲平臺——U粉俱樂部也在進行升級迭代,，拓寬與粉絲多維度、深層次的互動,。這些頗具新意的運營方式直接為其帶來了巨大的附加值,。IU酒店年度經(jīng)營數(shù)據(jù)顯示,，2017年度，在鉑濤系列品牌中,，IU酒店以88%的平均出租率成功登頂,，領(lǐng)跑包括競品品牌在內(nèi)的其他酒店品牌，其平均房價,、RevPAR也超過鉑濤系各品牌的單項平均值,，會員重復(fù)入住率半年達40%。

　　助力投資人快速回本 變身市場黑馬

這樣亮眼的運營業(yè)績讓其備受投資者關(guān)注,?；仡櫨频甑耐顿Y發(fā)展歷史，作為房地產(chǎn)項目或是商業(yè)綜合體的有效增值配套,，酒店一直是價值洼地,，尤其是在酒店發(fā)展的黃金期。在各大品牌跑馬圈地的時候,，各地投資商及業(yè)主順勢加入,，為中國酒店行業(yè)的發(fā)展添磚加瓦。但隨著消費者需求轉(zhuǎn)變,，傳統(tǒng)酒店進入低迷期,。與此同時，符合消費者需求的新生活方式酒店則飛速發(fā)展,，成為藍海,。

在這種形勢下，IU酒店另辟蹊徑,，推出“入門級中端酒店”概念,，掘金介于經(jīng)濟型酒店和中端酒店之間的市場，迎合年輕消費者對于提高生活品質(zhì)的需求,。而鉑濤集團超一億會員平臺,、一站式全球酒店采購平臺，更是為其提供了品牌,、管理,、供應(yīng)鏈、信息系統(tǒng)等方面的助力,。這些優(yōu)勢讓IU酒店在滿足多元需求和塑造品牌差異化附加價值的同時,，也能縮短投資回本周期。

此前就有酒店行業(yè)大佬說：“入門級中端酒店在未來十年會席卷整個中國酒店業(yè),，席卷整個中國大陸,，把這個行業(yè)重新洗牌，重新分配,?！本频陿I(yè)的消費升級催生了這個潮流,，未來，這一細分酒店消費市場無疑將面臨更為激烈的競爭,，而升級后的IU酒店也將瞄準這一市場,，精準發(fā)力。