?6月16日,，盛夏的熱浪與年輕音浪交織一起,，匯集成一首明亮輕快的青春歌曲，心相印第四季紙尚青春音樂匯,，在廣州天河體育中心圓滿結(jié)束,。這個夏天，追逐著夢想的腳步,，在青春里唱響自己,，只要敢想敢做，任何一個平凡無奇的我們,，都會是那個站在舞臺上閃閃發(fā)亮的人,。心相印，正愿意為這樣的你們搭建一方閃亮的舞臺,，這也踐行著品牌方一切產(chǎn)品與活動的出發(fā)點：從心出發(fā),，與消費者用心相印,。

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? ? ? ?酷狗線上與城市巡回線下，雙管齊下釋放音樂流量

? ? ? ?歷時3個月的賽程,，線上線下雙管齊下,，讓更多的年輕人能在不同的渠道去參與,，讓消費者以更多維的視角去認(rèn)識和感受心相印,，紙尚青春，真正做到了,。其中酷狗K歌大賽開始于4月24日,，歷經(jīng)30天賽程，收到作品數(shù)萬首,，參與程度與傳播廣度可謂深刻廣泛,。

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? ? ? ?而遍布全國12座一線城市的巡回賽，先后歷經(jīng)廈門和南京,，長沙和合肥,，成都和西安，武漢和北京,，杭州和濟南,，廣州和沈陽，南北區(qū)同時開賽,，參賽選手眾多,，4位導(dǎo)師于12座城市中最終選出12強選手。在全國范圍內(nèi)的影響,，亦十分深遠(yuǎn),。線上線下比賽一路鋪陳，總決賽導(dǎo)師帶領(lǐng)戰(zhàn)隊巔峰PK,，代言人田馥甄壓軸助陣,，打造了一場屬于青春的音樂盛宴。

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? ? ? ?偶像助陣+粉絲經(jīng)濟+精準(zhǔn)投放=高“燒”不退的紙尚青春

? ? ? ?總決賽當(dāng)晚,，心相印品牌代言人田馥甄一襲淡綠色長裙,，驚艷亮相舞臺中央，與心相印茶語系列包裝色彩相互映襯,。田馥甄現(xiàn)場演唱了《小幸運》等熱門歌曲,，為紙尚青春音樂匯傾情發(fā)聲，互動環(huán)節(jié)如數(shù)家珍地向觀眾介紹了自己代言的心相印產(chǎn)品,，并現(xiàn)場抽取幸運觀眾,，送出自己簽名的全球限量紙巾，將音樂匯氣氛推向高峰,。

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? ? ? ?在圍繞“紙尚青春”項目的線上線下營銷推廣之時,，心相印運用代言人的粉絲效應(yīng),，一方面借助官方自媒體發(fā)送粉絲福利、贈送明星周邊調(diào)動了粉絲積極性,，另一方面也透過戶外投放廣告,，增加活動曝光，提高消費者對品牌與活動的關(guān)注度,。

? ? ? ?其中戶外投放方面,，品牌方選取人流量最大的城市交通工具廣州地鐵進行賽前宣傳。心相印包下數(shù)個流動量最大的地鐵站張貼海報,，多條線路的站臺燈箱紛紛有印上了活動宣傳燈牌,。車廂內(nèi)，則布置整列的活動小海報與宣傳單,。此一舉在初期就收到了粉絲的熱烈反饋,，并在微博上與心相印官方微博形成有趣的互動，心相印微信公眾號順勢而出用推文宣傳地鐵站推廣海報,，捕獲大量粉絲的后臺留言,，并紛紛前往海報點打卡。

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? ? ? ?本著對活動的受眾與群體有著深刻的洞察,，心相印在精準(zhǔn)投放方面的選取同樣具有代表性,。針對主要面向年輕市場的產(chǎn)品和活動，心相印特地選取了“超級課程表”,，一款年輕人和學(xué)生群體之中具有相當(dāng)高知名度的APP,，進行精準(zhǔn)投放。憑借開機屏外加首頁置頂Banner,，僅用4天時間,，已成功獲得極大的曝光量與超高的點擊數(shù)。另一方面,，粉絲通的宣傳也緊鑼密鼓,，考慮潛在的覆蓋面與輻射面轉(zhuǎn)化，心相印集中火力將覆蓋區(qū)域定在其受眾群體與潛在用戶,，進一步做全渠道的推廣,。

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? ? ? ?升級供求關(guān)系，品牌與消費者是價值共同體

? ? ? ?流行文化不容忽視,，而音樂更是其間最簡易地能夠喚醒情緒共鳴的載體,。以“會唱歌”為核心，打造環(huán)繞式H5產(chǎn)品——心相印心情研究所,，正是完成了紙巾與情感的最終轉(zhuǎn)化,。掃描新包裝二維碼，能聽歌，還可定制屬于自己的專屬歌單,。用“剛好”的音樂治愈消費者“剛好”的情緒,。

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? ? ? ?讓音樂的釋放與表達(dá)更加多維立體,，讓“剛好”的音樂不僅能聽,，還能唱。以此為背景,，心相印也對產(chǎn)品包裝進行了一次網(wǎng)感升級,。

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? ? ? ?紙巾注入音樂仿佛是不同元素之間地融合，跨界交融產(chǎn)生新的化學(xué)反應(yīng),。會唱歌的紙巾,，的確是創(chuàng)新,。此等好玩新意,，在眾多KOL關(guān)注與轉(zhuǎn)發(fā)之下，引發(fā)了一場不小的熱潮,！“只想讓更多的消費者表達(dá)出自己的情緒,，音樂是連接心相印與消費者的溝通橋梁?！辈还芫S度如何,，不管形式如何變化，這句話一直都是心相印產(chǎn)品的出發(fā)點和立足點,。

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? ? ? ?“心”零售，流量爆發(fā)和營銷轉(zhuǎn)化是關(guān)鍵

? ? ? ?2018心相印第四季紙尚青春音樂匯再次以火爆的熱度成為被關(guān)注的品牌音樂賽事,，心相印迎合新零售的大趨勢,，總決賽當(dāng)天與線上天貓超市聯(lián)動，充分玩轉(zhuǎn)粉絲經(jīng)濟,，引導(dǎo)現(xiàn)場觀眾,、線上網(wǎng)友等粉絲前往天貓超市購買心相印產(chǎn)品，與天貓超市共話新零售,。616當(dāng)天心相印在天貓超市的銷售額較去年同比增長902.3%,，品牌新客數(shù)創(chuàng)歷史新高，最終線上流量銷售爆發(fā)與品牌傳播雙豐收,。心相印將唱歌與紙品連接在一起,，通過開發(fā)核心產(chǎn)品，再開展以核心產(chǎn)品為主的線上線下活動的圍繞式針對性營銷,，最終將品牌理念再一次強化,，甚至推向了更深更遠(yuǎn)的市場。