? ? 2018年6月23日，森馬服飾旗下巴拉巴拉童裝品牌正式進駐香港,，分別在奧海城三期,、荷里活廣場開設兩家直營專賣店,，將國際化步伐提速,，推動國際化運營,，提升經(jīng)營業(yè)績，進而推動品牌影響力，助力森馬經(jīng)營和戰(zhàn)略目標的實現(xiàn),。

????為全球兒童帶來高品質(zhì)消費體驗

????2017年12月19日，森馬宣告投資1億港幣成立森馬國際集團（香港）有限公司,，進一步推動公司的品牌國際化,，經(jīng)營零售業(yè)務。

????巴拉巴拉香港負責人表示,，香港是一座高度繁榮的國際大都市,，是全球重要的國際金融和貿(mào)易中心，擁有超過700萬本地居民以及大量的流動人口,，著名的旅游城市,，零售業(yè)非常發(fā)達。巴拉巴拉作為森馬集團第一個率先進入香港市場的自主品牌,，將針對香港市場進行一系列的戰(zhàn)略布局和品牌推廣,，為香港的孩子們帶來高品質(zhì)的兒童服飾，滿足消費者一站式,、多品類,、多場合的需求，成為受香港本地居民及廣大消費者喜愛的兒童生活方式品牌,，并且希望在未來三年布局20~30家的門店,，形成一定的體量與規(guī)模。

????森馬董事長邱光和指出,，森馬堅定地挺進香港市場,，不僅因為香港有廣闊的市場空間，更因為森馬有“服務好香港消費者”的能力和信心,，為全球兒童帶來安全,、健康、時尚和美好的消費體驗,。

????一直以來，巴拉巴拉致力于為全世界的孩子帶來高品質(zhì)的兒童服飾產(chǎn)品,，為消費者帶來好的購物體驗,，始終滿足甚至超越消費者的需求，不斷為消費者創(chuàng)造新的價值,。品牌發(fā)展至今,，已有16年的歷史，在中國大陸擁有4400多家門店,。

????品牌的長足發(fā)展需要緊跟時代,，不斷尋求創(chuàng)新，才能持續(xù)與新時代消費者建立更長久,、更緊密的鏈接,，保持品牌的年輕與活力,，最終獲得市場競爭優(yōu)勢。巴拉巴拉香港負責人認為,，巴拉巴拉能夠連續(xù)多年保持快速發(fā)展,，成為中國童裝市場的領導品牌，根植于中國這個最具有消費體量與活力的市場,。國家的經(jīng)濟發(fā)展,、消費升級，抓住兒童消費品牌化的大潮,，為巴拉巴拉的發(fā)展提供了市場機遇,。但更重要的是，巴拉巴拉持續(xù)不斷關注到新生代兒童生活方式的變遷,，關注用戶與消費者變化,，在保持市場先發(fā)優(yōu)勢的基礎上，不斷提升品牌,、完善產(chǎn)品和服務,。巴拉巴拉相信，好的產(chǎn)品,、好的品質(zhì)是打動并贏得消費者的關鍵,。

????布局海外市場 加大國際化步伐

????從2014年開始，巴拉巴拉加大國際化步伐,，布局海外市場,，目前已在伊朗、俄羅斯,、阿聯(lián)酋等多個國家開出十幾家專賣店,，2016年進一步進軍沙特阿拉伯，與當?shù)仄放拼砩蘉.AlAbudulKarim簽訂合約,，未來五年將在沙特開出50家專賣店,，以此提高海外市場占有率。

????邱光和表示,，香港不僅僅是一個巨大的消費市場,，從全球范圍來看，它會是森馬走向全球最重要的戰(zhàn)略支點,，以及實踐全球化發(fā)展的戰(zhàn)略平臺,。通過布局香港市場，一方面可以讓更多“內(nèi)地以外的消費者”認識森馬的品牌,；另一方面,，也可以讓更多的森馬品牌，通過香港這個戰(zhàn)略支點，走向國際舞臺,。

????香港市場的進駐與布局,，是森馬國際化戰(zhàn)略的重要步伐，也是積極響應“一帶一路”國家戰(zhàn)略的重要舉措,。巴拉巴拉希望,，通過進駐香港市場能夠拓展業(yè)務版圖，在新市場獲得新的業(yè)績增長,。同時,，以香港市場為出發(fā)點，進一步提升品牌的國際化影響力,，立足香港,，輻射東南亞，面向全球,。

????完善品牌矩陣助力戰(zhàn)略目標達成

????據(jù)悉,，森馬已經(jīng)進入第五個五年發(fā)展階段，未來五年的森馬產(chǎn)業(yè)格局會有一個重大的變化,，從擁有服裝服飾的一個百億產(chǎn)業(yè)到服裝,、兒童、電商和投資四個百億產(chǎn)業(yè)并駕齊驅(qū),。

????為了進一步拓展服裝業(yè)務和版圖,，森馬近幾年采取了一系列動作。在成人領域,，擁有森馬,、GSON男裝等品牌；中高端服飾領域有合作經(jīng)營兩大韓國品牌LEWITT,、it michaa,，以及代理德國品牌marc o’polo；

????在兒童領域,，除了主品牌巴拉巴拉,，森馬于2013年創(chuàng)立了專注于07歲嬰幼童一站式的馬卡樂、214歲兒童潮搭品牌夢多多,、線上專屬嬰幼童品牌迷你巴拉巴拉,。今年3月，森馬宣告與北美第一大童裝品牌The children place在大中華區(qū)（包括香港,、澳門、臺灣）達成長達20年的戰(zhàn)略合作,，未來不排除該品牌也將進入到香港市場,。同年5月，森馬宣告擬并購法國中高端兒童服飾kidiliz集團,，旗下?lián)碛?0個自有品牌及5個授權(quán)品牌,，并與中國領先少年裝品牌棵棵樹達成收購,。

????通過自創(chuàng)、代理,、合資,、收購等多元化的方式，森馬形成了在成人領域和兒童領域涵蓋大眾到中高端不同定位,、不同細分市場,、不同年齡組合的品牌群。而兒童多品牌業(yè)務組合形成的品牌矩陣,，在滿足消費升級的需求的同時,，也將助力森馬經(jīng)營和戰(zhàn)略目標的實現(xiàn)，為巴拉巴拉成為中國第一,、世界領先的兒童產(chǎn)業(yè)奠定堅實基礎,。

巴拉巴拉奧海城三期直營專賣店開業(yè)，森馬集團董事長邱光和,、巴拉巴拉事業(yè)部總經(jīng)理徐波與嘉賓出席剪彩活動,。