相信這半個(gè)月的時(shí)間里,，大部分人的生活已經(jīng)被四年一度的世界杯充實(shí)的滿滿當(dāng)當(dāng)。對(duì)于中國(guó)觀眾還算友好的比賽時(shí)間,，讓這屆世界杯的關(guān)注度持續(xù)升溫,。不過(guò)，令大多數(shù)觀眾頭疼的是,，比賽間歇廣告的“精彩程度”卻是一言難盡,。恰好,，被罵得最狠的幾家企業(yè)都是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),。

比賽還沒(méi)結(jié)束 這幾家企業(yè)要被“罵”死了（圖片來(lái)自于weibo.com）

這些企業(yè)分別是貝殼租房,、知乎、拼多多,、Boss直聘以及馬蜂窩,。比賽間歇的廣告播放也基本在這些廣告和蒙牛的廣告之間循環(huán)播放,。企業(yè)選擇在這種黃金時(shí)段做廣告，自然希望消費(fèi)者能夠記住他們的產(chǎn)品,。但遺憾的是,，大多數(shù)企業(yè)選擇的廣告文案又走回了“羊羊羊”的時(shí)代，為了洗腦而一地雞毛,。

這些廣告風(fēng)格雖略有不同,，但大體上都是一樣的，那就是多次重復(fù)類似的臺(tái)詞來(lái)讓觀眾加深對(duì)一些產(chǎn)品的印象,。比如說(shuō)馬蜂窩網(wǎng)站，通過(guò)扮演唐僧的演員不厭其煩的重復(fù)“為什么不上馬蜂窩”的臺(tái)詞,，來(lái)讓觀眾記住其推廣的網(wǎng)站,。

近年來(lái)，許許多多的網(wǎng)站都采取了類似風(fēng)格的廣告,。企業(yè)們會(huì)選擇在一些非常黃金的時(shí)段來(lái)投放,，尤其是世界杯這種激起全民關(guān)注的時(shí)刻。廣告形式本應(yīng)是多元的,，不同的創(chuàng)意也是彰顯企業(yè)文化的大好時(shí)機(jī),。然而，讓人費(fèi)解的是,，這些企業(yè)卻選擇了反復(fù)洗腦的方式,，并且出現(xiàn)了嚴(yán)重的“創(chuàng)意車禍”，就讓人十分遺憾了,。

據(jù)了解,，2018俄羅斯世界杯央視轉(zhuǎn)播的廣告套餐并不存在單獨(dú)售賣的模式，他們只是出售頂級(jí)合作伙伴和轉(zhuǎn)播贊助商兩個(gè)打包方案,。這兩種方案的權(quán)益包括比賽期間的節(jié)目冠名,、15秒、30秒中插廣告等,，刊例價(jià)分別為2.39億元,、1.65億元。也就是說(shuō),，這些企業(yè)為了獲得這一廣告位,，支付了超過(guò)1億元的廣告費(fèi)用。

這筆資金對(duì)于蒙牛和OPPO這樣的大企業(yè)并不算什么,，但對(duì)于馬蜂窩這種初創(chuàng)企業(yè)來(lái)說(shuō),，超過(guò)1億元的廣告費(fèi)用并不是一個(gè)小數(shù)目。因此,，通過(guò)此次營(yíng)銷獲得的用戶數(shù)量對(duì)于這些規(guī)模不大的企業(yè)來(lái)說(shuō)至關(guān)重要,。

根據(jù)一些內(nèi)部人士的消息,，知乎和馬蜂窩的廣告設(shè)計(jì)都是來(lái)自于之前曾經(jīng)推出過(guò)腦白金的葉茂中。由此我們不難看出,，這兩家公司的自身定位就是想要讓觀眾牢牢記住他們,，并希望獲得更多的用戶。從目前的效果來(lái)看,，這1.65億元的廣告似乎正在起著反作用,。

事實(shí)上，馬蜂窩針對(duì)世界杯設(shè)計(jì)了一系列活動(dòng),，他們聯(lián)手網(wǎng)易考拉推出的“世界杯旅行盒”,。6月20日至25日期間，購(gòu)買網(wǎng)易考拉商品的消費(fèi)者,，將有機(jī)會(huì)收到馬蜂窩為中國(guó)球迷定制的“世界杯旅行盒”,。消費(fèi)者通過(guò)盒內(nèi)的專屬邀請(qǐng)碼參與馬蜂窩世界杯“天天贏百萬(wàn)”競(jìng)猜活動(dòng)，可以獲得“免錯(cuò)卡”,，提高中獎(jiǎng)率,。

類似的活動(dòng)還有許多，但是大多數(shù)的觀眾并不會(huì)接收到這些重要信息,。唐僧式的廣告讓他們對(duì)于網(wǎng)站產(chǎn)生了負(fù)面情緒,，這些負(fù)面情緒也在隨著世界杯的不斷進(jìn)行而逐漸升溫，因此也影響了人們接收廠商想要向人們傳達(dá)的東西,?？梢哉f(shuō)，投入大量資金去推這樣的一條廣告,，是一件比較失策的事情,。

和馬蜂窩相似，知乎以及Boss直聘的廣告也遭到了大量的差評(píng),。這些企業(yè)都是處在上升期,，尤其是Boss直聘，剛剛擺脫了去年的傳銷事件帶來(lái)的陰影,，希望通過(guò)世界杯期間的投放廣告來(lái)扭轉(zhuǎn)人們心目中的形象,。可惜的是,，同樣選擇洗腦式廣告的Bosss直聘似乎也無(wú)法提升自身的口碑,，反而會(huì)越來(lái)越差。

我們的時(shí)代畢竟還是在向前發(fā)展,，人們對(duì)于廣告的欣賞水平也在不斷提高,，早已經(jīng)不是那個(gè)腦白金就能稱霸市場(chǎng)的時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)更是要找準(zhǔn)自身定位并推出那些能夠傳達(dá)企業(yè)形象的優(yōu)質(zhì)廣告,。當(dāng)然,，都是在世界杯期間頭放廣告,，學(xué)學(xué)抖音也沒(méi)什么不可以。來(lái)源：ZOL中關(guān)村在線