? ? 截至6.19日0點(diǎn)，2018年度的6.18電商大戰(zhàn)正式落下帷幕,，作為全年最重要的兩個(gè)銷售節(jié)點(diǎn)之一，VR行業(yè)的廠商們均卯足力氣，全力參戰(zhàn)。尤其近期伴隨Oculus 及小米VR一體機(jī)的發(fā)布,，引發(fā)了國內(nèi)VR市場(chǎng)的新一輪熱潮，消費(fèi)者對(duì)于VR產(chǎn)品的關(guān)注度空前高漲,。究竟這波關(guān)注能產(chǎn)生多大的購買轉(zhuǎn)化,？大品牌商小米攜一體機(jī)強(qiáng)勢(shì)入局，又會(huì)給VR市場(chǎng)及產(chǎn)品趨勢(shì)帶來怎樣的變化,？小米選擇5.31日發(fā)布旗下新品VR一體機(jī),，并于6.1日電商節(jié)首日開售，其意圖十分明顯,，究竟小米VR一體機(jī)是否能在此輪6.18電商大戰(zhàn)中獨(dú)占鰲頭,？帶著這些疑問，我們進(jìn)行了本輪6.18 電商節(jié)VR行業(yè)的銷售戰(zhàn)績盤點(diǎn),，看看各大VR品牌戰(zhàn)果究竟如何,，我們又能從中解讀到哪些行業(yè)信息。?

????? 中高端品牌VR一體機(jī)成為消費(fèi)者購買的主流產(chǎn)品

圖一：VR一體機(jī)6.18銷量排行比較

????從今年6.18當(dāng)天天貓銷售情況來看,，更多的 VR產(chǎn)品消費(fèi)者選擇了購買中高端的品牌一體機(jī),，不再一味追求低價(jià)，對(duì)于體驗(yàn)的品質(zhì)要求有所上升,。在一體機(jī)單品銷量前10中有7款產(chǎn)品來自品牌供應(yīng)商,，相比17年提升明顯，產(chǎn)品售價(jià)多集中于15004000元左右,，其中銷量最多的小米VR一體機(jī)和Pico 小怪獸一體機(jī)售價(jià)均處于2000元以內(nèi),。這種改變一方面是由于VR產(chǎn)品消費(fèi)者經(jīng)歷了2年多的品類教育，選擇愈發(fā)理性,，相較盒子機(jī)以及低價(jià)雜牌一體機(jī)的體驗(yàn)欠佳和PC VR的價(jià)位高企,，中高端品牌VR一體機(jī)往往以相對(duì)適中的價(jià)格提供給用戶較佳體驗(yàn)，成為消費(fèi)者最具性價(jià)比的選擇,；另一方面,，諸多VR品牌商開始看好一體機(jī)這種產(chǎn)品形態(tài)，紛紛布局相應(yīng)產(chǎn)品線，自去年下半年起,，國內(nèi)外主流VR品牌商紛紛發(fā)布旗下VR一體機(jī)產(chǎn)品。2017年底,，HTC Vive Focus及Pico Neo VR一體機(jī)相繼發(fā)布并開售,；2018年5月，Oculus旗下首款VR一體機(jī)Oculus 海外開售,，緊接著6月1日,，其國內(nèi)版本小米VR一體機(jī)發(fā)售。多種價(jià)位及品質(zhì)的品牌VR一體機(jī)不斷進(jìn)入市場(chǎng),，為消費(fèi)者提供了更多選擇空間,。?

????? VR品牌廠商成主力，“華強(qiáng)北”廠商式微

圖二：6.18VR品牌排行榜

??? 6.16.18期間,，天貓平臺(tái)交易熱度TOP20廠商中,，60%以上為品牌廠商， 仍活躍在熱銷排行的“華強(qiáng)北”廠商,，也多為手機(jī)盒子類廠商,，而在技術(shù)門檻較高的VR一體機(jī)領(lǐng)域，基本已完全是品牌商的天下,。

????,，這在很大程度上是由于研發(fā)一體機(jī)類產(chǎn)品對(duì)于團(tuán)隊(duì)、人才及供應(yīng)鏈的要求十分高,，業(yè)內(nèi)一直在流傳“做VR一體機(jī)難度高于手機(jī)”的說法,。因此就整體來說，目前VR行業(yè)硬件技術(shù)壁壘已較高,，尤其在當(dāng)前VR一體機(jī)成為主流的情況下,，留給“華強(qiáng)北”山寨廠商的生存空間只會(huì)越來越小。

????而在該榜單中的品牌商中,，小米在天貓平臺(tái)的交易熱度高居第一,，Pico則緊隨其后，HTC位居第四,。?

????? 小米VR一體機(jī)銷量稱王,？

????那么小米VR一體機(jī)強(qiáng)大的品牌熱度，是否助力其在銷量上獨(dú)占鰲頭呢,？從天貓平臺(tái)整體的銷售數(shù)據(jù)來看,，小米穩(wěn)居第一，Pico緊隨其后,，UGP和HTC分列3,、4位，,，京東方面,，根據(jù)京東平臺(tái)目前發(fā)布的6.118日京東平臺(tái)銷售額Top5榜,，HTC Vive居首，小米屈居第二,，Pico則位于第三,。

圖三：京東銷售額TOP5

????關(guān)于京東平臺(tái)6.18期間的銷售數(shù)據(jù)，我們能找到的信息十分有限,。就6.18當(dāng)天來說,，京東相關(guān)工作人員透露，Pico為當(dāng)日銷售額冠軍,。關(guān)于此種說法,，雖然未得到官方數(shù)據(jù)的直接支持，但我們參考了京東后臺(tái)公布的6.18當(dāng)天智能穿戴品牌銷售額大榜,，VR相關(guān)品牌上榜的有小米(第四),、華為（第五）、Pico(第七),、三星（第八）,。考慮到小米,、華為及三星的銷售額中,，均有旗下手環(huán)、智能手表等其他智能穿戴設(shè)備加持,。而Pico單純依靠旗下VR類產(chǎn)品銷售額位就位居第7位,，我們認(rèn)為，Pico的銷售額居首位的可能性很大,。

圖四：6.18當(dāng)天智能穿戴品牌銷售額Top10

????盤點(diǎn)完6.18期間各家品牌戰(zhàn)績,，我們基本可以得出以下結(jié)論：

????1.憑借著強(qiáng)大的品牌勢(shì)能和oculus的技術(shù)背書，小米VR一體機(jī)在618期間表現(xiàn)不俗,，獲得了京東和天貓銷售排名Top2的成績,，但其給VR行業(yè)及VR一體機(jī)領(lǐng)域帶來的沖擊并沒有外界想像的那樣大，至少與其旗下小米手環(huán)在智能穿戴領(lǐng)域占據(jù)的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)相比,，遜色不少,。

????2. 目前看來，即便排名在不同平臺(tái)上下有所浮動(dòng),， 本屆6.18 VR設(shè)備銷售領(lǐng)域的前三品牌身份已基本確認(rèn)—小米,、HTC VIVE 和Pico。這一結(jié)果其實(shí)也在情理之中,，小米后來居上取得天貓第一,，京東第二的好成績；作為行業(yè)老大哥，HTC VIVE是最早切入VR領(lǐng)域的廠商,，具有較強(qiáng)的先發(fā)優(yōu)勢(shì),，然而隨著小米的入局以及新生力量的涌現(xiàn)，VIVE的優(yōu)勢(shì)在不斷縮??；Pico作為專注VR一體機(jī)產(chǎn)品的代表，一直致力于一體機(jī)產(chǎn)品的研發(fā),，無論是布局中端的小怪獸系列還是高端旗艦Pico Neo 都獲得不俗的口碑和銷量,。

????3.價(jià)格在14992000元的VR一體機(jī)成為VR新用戶的理想嘗鮮價(jià)格,，從“華強(qiáng)北”廠商的產(chǎn)品式微,，說明更高品質(zhì)的內(nèi)容體驗(yàn)成為用戶購買主要因素。小米VR一體機(jī)成功鎖定了該價(jià)格區(qū)間用戶,，成為今年618的贏家,。在這個(gè)價(jià)位段Pico也憑借“小怪獸”產(chǎn)品的表現(xiàn)也牢牢占據(jù)銷售前三。據(jù)了解Pico新一代產(chǎn)品小怪獸2也將在近期發(fā)布,，不知道屆時(shí)是否會(huì)為目前的VR市場(chǎng)格局帶來新的沖擊,。

????注：文中所有數(shù)據(jù)均來自京東/天貓數(shù)據(jù)后臺(tái)或官方戰(zhàn)報(bào)。