? ? “天貓歡聚日”如今已成品牌的營銷主陣地之一,，全球膳食補(bǔ)充劑領(lǐng)導(dǎo)品牌自然之寶本次在“天貓歡聚日”中奇招迭出,，4月2325日,，短短三天便獲得千萬級曝光,，各平臺搜索指數(shù)幾何式增長，開團(tuán)七小時(shí)即超過去年雙十二業(yè)績,，首日取得325萬元銷售業(yè)績,，超過去年618大促,。其中明星單品發(fā)膚甲膠原蛋白軟糖的開團(tuán)30分鐘售出1.5萬瓶,。

????自然之寶寓意“大自然的恩賜”,，自1971年誕生于美國紐約以來，始終致力于用純天然的膳食補(bǔ)充劑產(chǎn)品幫助人們改善健康,。深受全球90多個(gè)國家和地區(qū)的用戶喜愛和信賴,。自然之寶本次聯(lián)合“天貓歡聚日”，向消費(fèi)者傳遞“聚一起,，真快樂”的歡樂購物理念,，打造了一場品牌粉絲狂歡節(jié)。

????有場景化和代入感的個(gè)性內(nèi)容引流 順帶潤物無聲的品牌教育

????洋品牌在我國電子商務(wù)平臺上的營銷常不接地氣,，而自然之寶做為國際膳食補(bǔ)充劑品牌,，在天貓歡聚日上取得如此亮眼業(yè)績的竅要，在于找準(zhǔn)了當(dāng)下我國年輕人的關(guān)注G點(diǎn)，推出有場景化,、有代入感的鮮活內(nèi)容打動(dòng)精準(zhǔn)消費(fèi)群體。

????由于主要消費(fèi)群體是年輕白領(lǐng)女性,，自然之寶本次選擇了在白領(lǐng)族群中認(rèn)知度極高的《奇葩大會(huì)》精分“大媽”王博文做為此次品牌營銷的“產(chǎn)品教育大媽”和“首席導(dǎo)購老妹兒”,，王博文在產(chǎn)品視頻中一人分飾多角，以最易被人接受和喜聞樂見的搞怪風(fēng)格,，潤物無聲地完成了對眾多消費(fèi)者將膠原蛋白產(chǎn)品誤等同于“蛋白質(zhì)”的認(rèn)知矯正,，這種“教育”不僅不惹厭，還十分有效地激起了消費(fèi)者的好奇心和購買欲,。視頻播出二天即獲千萬播放,。

????個(gè)性內(nèi)容契合用戶語境 “自然力”種草得宜

????在內(nèi)容營銷方面，創(chuàng)意是肇始點(diǎn)和觸發(fā)受眾情感的關(guān)鍵,。自然之寶毫無一般“洋品牌”自說自話的通病,，渠道根據(jù)粉絲畫像去精準(zhǔn)投放，內(nèi)容根據(jù)渠道特性去量體裁衣,，深度體察目標(biāo)受眾心理,，選擇最契合年輕人語境、具備一呼百應(yīng)種草號召力的KOL傳遞品牌理念,，在抖音,、小紅書、知乎以及各精準(zhǔn)網(wǎng)站上卷入時(shí)尚,、美妝等領(lǐng)域的“頭號玩家”,，使品牌勢能得以功效最大化，與各階層的目標(biāo)用戶群產(chǎn)生心靈交互,，將品牌印象深植于用戶大腦皮層,。

????人生貴在適意，健康重在自然,。自然之寶用“自然力”的概念對品牌理念傳達(dá)給年輕人的是,，在繁忙的都市生活中，追求健康的身體和心靈,、生活與工作的平衡,。自然之寶的“天貓歡聚日”之役一鳴驚人，本質(zhì)在于其品牌理念深度契合目標(biāo)消費(fèi)人群內(nèi)心的自我期許,，所選擇的“頭部玩家”用最易為目標(biāo)群體接受的個(gè)性化內(nèi)容傳達(dá)了品牌理念,。

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自帶BGM的YangFanJame，頂級時(shí)尚自媒體人

????本次在“天貓歡聚日”前夕為自然之寶選擇的時(shí)尚大咖YangFanJame的推文秒獲100000+,，在抖音上揭示美麗與健康密不可分的抖音真人實(shí)驗(yàn)游戲“美麗大作戰(zhàn)”也呈現(xiàn)出了內(nèi)容與技術(shù)俱佳的作品,。

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抖音當(dāng)紅技術(shù)流女神，戴美施，精致的廣告大片本人

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????在長圖文,、兩微一端,、抖音等平臺的營銷成為各品牌標(biāo)配的當(dāng)下，選擇哪個(gè)平臺做營銷不是問題,，選擇什么樣的內(nèi)容做營銷才是問題,。自然之寶在“天貓歡聚日”交出的答卷接地氣、能聚眼球更能聚心,、內(nèi)容與技術(shù)俱佳,、內(nèi)容導(dǎo)向品牌內(nèi)涵自然而然，各方面都屬上乘,，堪稱一場漂亮的營銷戰(zhàn)役,。

????自然之寶與“天貓歡聚日”強(qiáng)強(qiáng)相加，取得了雙贏的局面,?！疤熵垰g聚日”是聚劃算賦能商家的手段，通過聯(lián)合自然之寶,，實(shí)現(xiàn)營銷最大化,；而自然之寶通過“天貓歡聚日”實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的購物體驗(yàn)及互動(dòng)狂歡，為雙11流量蓄能,，提升品牌力,。雙方聯(lián)手呈上的不僅是品牌的盛宴，更是粉絲的一場真正狂歡,。?