? ? 4月19日,，中國匯源果汁集團有限公司（股票代碼：1886.HK）對外公布截至2017年12月31日未經審核的年度管理賬目。公告顯示，匯源果汁2017年營業(yè)收入達53.82億元,、毛利22.23億元,，同時實現凈利潤1.35億元,，同比勁增10.35倍,。

????如此亮眼業(yè)績的取得,，與匯源2017年在產品組合創(chuàng)新,、銷售渠道完善,、品牌塑造升級等方面的布局密不可分。而透過財務數據的背后,，匯源品牌年輕化進程及營銷層面的創(chuàng)新舉措同樣值得關注,。營銷專家李云龍表示，2017年,，匯源通過內容,、形式、渠道的創(chuàng)新,，加速品牌年輕化進程,，并進一步推動品牌升級，成為其業(yè)績增長的重要推動力,。

????創(chuàng)新營銷玩法 激發(fā)品牌活力

????2017年,，面對日益細分的消費市場，匯源亮出一張張營銷創(chuàng)新牌,，加深與消費者之間的互動,，不斷強化受眾對匯源品牌形象的認知，獲得大眾喜愛和認可,。

????一方面,，匯源以獨到的用戶洞察持續(xù)創(chuàng)新營銷手段，保持與年輕族群的有效溝通,，深化品牌年輕化形象,。例如2017年6月，匯源結合年輕人群喜愛的二次元文化,、Rap音樂等,，推出《原來你是這樣的匯源》Openday卡通神曲，通過有趣,、好玩,、有帶入感的視頻內容吸引年輕人關注，并將匯源的豐富產品,、先進技術以及全產業(yè)鏈進行了生動呈現,。另一方面，匯源還頻頻與熱門影視,、綜藝節(jié)目展開合作,，打造全新的跨界營銷方式,，為品牌影響力的擴散開拓出足夠空間。不論是獨家冠名網絡綜藝《吐絲聯盟》,，還是與超級IP《三生三世十里桃花》電影展開合作,，匯源均以精準的跨界營銷贏得社會關注，向消費者展示出旺盛的品牌活力,。

????打通線上線下 觸達消費日常

????在品牌營銷的過程中,，匯源還注重實現從品牌曝光到品效合一的升級，讓新媒體營銷成為帶動銷售環(huán)節(jié)的一個引爆點,。典型如《三生三世十里桃花》電影IP營銷,，匯源有效運用三生三世的超級IP粉絲集群效應，打造了三生三世版限量款包裝產品,，把受眾成功引流至產品銷售端,，電商同比增長達362%，實現真正的整合營銷閉環(huán),。

????此外,，在“中秋來襲匯匯爸媽”中秋整合營銷中，匯源瞄準職場內外泛年輕人群,，以趣味海報,、創(chuàng)意H5、明星代言等豐富形式,，與消費者之間產生海量正向互動,，并在潛移默化中傳遞出“團圓時刻喝匯源”的消費理念，觸達消費者的日常生活,，進一步實現品牌沉淀,。在獲得關注流量的同時帶動產品銷量，匯源利用一系列品牌營銷舉措幫助企業(yè)和品牌實現增長突破,，得到業(yè)界認可,。

????傳遞品牌價值 推動品牌升級

????在企業(yè)品牌營銷過程中，除了功能性的品牌曝光層面,，更深層次的是情感性的價值傳遞,。隨著消費者對品牌理念的理解進一步深入，其對品牌的忠誠度,、信任度會進一步增加,，與品牌之間的聯結更為緊密。匯源的品牌營銷即十分注重品牌精神和品牌理念的傳遞,，為用戶深度了解匯源企業(yè)內涵打開了新的入口,。

????2017年9月，匯源推出25周年陪伴主題微電影,，將自身25年品牌發(fā)展融合在幾代人的角色塑造上,，把企業(yè)守護國人成長的歷程傳遞給觀眾,，凸顯出匯源作為中國自主品牌，始終陪伴消費者,、不斷為消費者創(chuàng)造美好生活的理念和愿景,。這一視頻最大限度地激起受眾情感共鳴，引發(fā)網友點贊,。正是通過這樣與消費者之間深層次的互動，匯源的品牌形象不斷優(yōu)化升級,，有溫度,、有擔當的品牌形象也逐漸深入人心。

????品牌形象的轉變,、品牌營銷的進階,，也推動著匯源品牌價值的持續(xù)累積。在2017年9月揭曉的亞洲品牌500強榜單中,，匯源以176.25億元的品牌價值登上榜單,，更在11月入選2018年CCTV國家品牌計劃TOP品牌，開啟品牌創(chuàng)新升級的新篇章,。

????在國家品牌的賦能下,，匯源2018年開年便顯強勁勢能，先后代表中國品牌亮相美國紐約時代廣場,、成為“2018年CCTV春晚指定飲品”,，并兩次獲得央視和人民日報的報道。在剛剛閉幕的博鰲亞洲論壇,匯源還以“人民網2018博鰲亞洲論壇指定合作飲品”的身份亮相,。顯然,，匯源已通過系列營銷組合拳贏得2018年品牌傳播的勝利開局，相信接下來匯源將繼續(xù)釋放營銷動力,，助推企業(yè)品牌進一步升級,、業(yè)績再創(chuàng)輝煌。?