整合營(yíng)銷興起于商品經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的美國(guó)，是上個(gè)世紀(jì)90年代以來在西方風(fēng)行的一種實(shí)戰(zhàn)性極強(qiáng)的操作性策略,。整合營(yíng)銷又稱整合營(yíng)銷傳播（IntegratedMarketingCommunication，簡(jiǎn)稱IMC）,，根據(jù)全美廣告協(xié)會(huì)的定義：“整合營(yíng)銷是一個(gè)營(yíng)銷傳播計(jì)劃的概念，即通過評(píng)價(jià)廣告,、直復(fù)營(yíng)銷,、銷售促進(jìn)和公共關(guān)系等傳播方式的戰(zhàn)略運(yùn)用，并將不同的信息進(jìn)行完美的整合,，從而最終提供明確的,、一致的和最有效的傳播影響力?！?

整合營(yíng)銷傳播理論的核心思想?

整合營(yíng)銷傳播是一個(gè)完整的系統(tǒng)的概念,，在這一系統(tǒng)中，其核心思想體現(xiàn)如下幾個(gè)方面：?

第一,，強(qiáng)調(diào)4C。傳統(tǒng)營(yíng)銷強(qiáng)調(diào)4P,，但整合營(yíng)銷傳播強(qiáng)調(diào)4C,，強(qiáng)調(diào)4C是徹頭徹尾的顧客導(dǎo)向，

應(yīng)了當(dāng)代市場(chǎng)個(gè)性化,、顧客擁有交易自主權(quán)的趨勢(shì),。這點(diǎn)將會(huì)在下文繼續(xù)說明。?
第二,，強(qiáng)調(diào)系統(tǒng)整合,。實(shí)際上,，中國(guó)人比西方人更具有系統(tǒng)觀點(diǎn)，中國(guó)古代哲學(xué)中的天地合一,、天人合一觀和中醫(yī)的標(biāo)本兼治理論均蘊(yùn)含了深刻的系統(tǒng)思想,。在強(qiáng)調(diào)4C的基礎(chǔ)上，強(qiáng)調(diào)系統(tǒng)整合就是要求組織內(nèi)不同部門,、不同人員從各自不同角度與顧客溝通時(shí)有統(tǒng)一口徑,、統(tǒng)一的品牌個(gè)性、統(tǒng)一的顧客利益點(diǎn)和統(tǒng)一的銷售創(chuàng)意,；運(yùn)用Internet,、電視、廣播,、報(bào)刊,、海報(bào)、產(chǎn)品手冊(cè)等不同媒體與顧客溝通時(shí)應(yīng)能在顧客心中創(chuàng)造出統(tǒng)一的品牌印象,；廣告,、公關(guān)、促銷,、人員推銷應(yīng)相互加強(qiáng),，互為補(bǔ)充，形成集中的品牌沖擊力,；對(duì)整體市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分,，對(duì)具有不同購(gòu)買誘因的市場(chǎng)區(qū)隔，提供不同的傳播策略,。只有這樣,，才能在充分尊重顧客個(gè)性化需求的基礎(chǔ)上，塑造讓顧客理解,、信任而又記憶深刻,、易于識(shí)別的品牌形象，克服了信息時(shí)代顧客信息超載的問題,。?

第三,，強(qiáng)調(diào)控制反饋。傳統(tǒng)營(yíng)銷傳播是單向的,、線性的,，企業(yè)發(fā)出信息而不管信息接收者的反應(yīng)如何。整合營(yíng)銷傳播則強(qiáng)調(diào)信息傳播的控制反饋,，借助基于Internet的電子郵件,、來客登記薄、新聞組和聊天室的互動(dòng)性特點(diǎn)，企業(yè)可以實(shí)現(xiàn)與顧客的一對(duì)一反饋式溝通,。另外,，借助網(wǎng)上市場(chǎng)資訊和零售店收銀機(jī)掃描器資料，企業(yè)也可以間接地了解顧客對(duì)本企業(yè)營(yíng)銷傳播的反應(yīng),，這樣,，企業(yè)就可以根據(jù)顧客的反饋信息，調(diào)整下一次傳播策略,，如此反復(fù),，整個(gè)傳播活動(dòng)無限良性循環(huán)下去。強(qiáng)調(diào)控制反饋適應(yīng)了當(dāng)代市場(chǎng)動(dòng)蕩化,、全球化,、交易在線化的趨勢(shì)。

?

四川助名科技有限公司是一家專注于為中大型企業(yè)提供數(shù)字化整合精準(zhǔn)營(yíng)銷解決方案的營(yíng)銷策劃及營(yíng)銷應(yīng)用的機(jī)構(gòu),。作為西南地區(qū)與中央電視臺(tái)合作的整合營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu),，自發(fā)展以來，為全國(guó)各地多家企業(yè)提供過全面的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷解決方案,，效果顯著,，得到廣大客戶的高度贊譽(yù)。公司主要骨干成員從事互聯(lián)網(wǎng)有著超過10年的營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn),，管理團(tuán)隊(duì)有完善的銷售,、客服及售后，保障每一位客戶的推廣服務(wù)及時(shí)到位,。